“Trabalhando marketing internacional e maximizando resultados de imagem, JP pode contar com os benefícios que serão gerados com a Copa”
21 de maio de 2014
Como tendência mundial, todos os olhos do mercado estão voltados para o turismo como fonte de recursos, emprego e desenvolvimento local. Especialmente em tempos de Copa do Mundo no Brasil, há grande expectativa do segmento para os benefícios que o mega evento irá trazer para empresários e trabalhadores brasileiros deste setor.
Atualmente – e até supreendentemente – João Pessoa apareceu no importante ranking da ICCA (International Congress and Convention Association) como uma das cidades que mais capta eventos internacionais do Brasil. Foram cinco em 2014, até então.
Para impulsionar ainda mais o segmento, o Convention & Visitors Bureau (C&BV) de João Pessoa tem realizado um trabalho ativo, com o objetivo de atrair novos eventos e gerar visibilidade ao destino da Capital paraibana. “A cidade de João Pessoa tinha um grande gargalo que era a falta de um equipamento para sediar grandes eventos, mas agora com a concepção do Centro de Convenções, entrou finalmente na competitividade regional. Agora é arregaçar as mangas e de forma conjunta trabalhar para que a capital paraibana seja destaque no turismo de eventos”, frisou o diretor do Convention Bureau de João Pessoa (CV&B), o turismólogo Ferdinando Lucena, uma das personalidades mais atuantes nesta área.
Em entrevista exclusiva ao Paraíba Total, Ferdinando destacou o trabalho da entidade e apontou gargalos do turismo paraibano.
Ferdinando, nesta função desde 2008 é membro dos Conselhos Estadual e Municipal de Turismo, da Conselho da Associação Latinoamericana de Conventions Bureaux, secretário executivo da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio, secretário executivo da Frente parlamentar de turismo da Câmara Municipal de João Pessoa e professor de Gestão e Captação do Curso de Formação de Empreendedores em Eventos, que está sendo realizado pelo Sebrae –PB.
Confira trechos da entrevista.
Como funciona o trabalho do C&VB em João Pessoa?
O Convention & Visitors Bureau de João Pessoa é uma instituição sem fins lucrativos, que trabalha pelo desenvolvimento social, econômico e turístico da cidade de João Pessoa, através do turismo de eventos e negócios, tendo como âmbito de atuação a capital paraibana e região da Costa das Piscinas, incluindo o litoral Norte e Sul do Estado da Paraíba, congregando empresas e entidades ligadas aos setores de turismo, transportes, comércio, indústria e serviços do litoral paraibano. A função do CV&B é promover e fomentar o turismo e suas atividades inerentes, atraindo novas oportunidades de negócios para suas empresas associadas, fortalecendo a imagem da Paraíba e de sua capital João Pessoa nacional e internacionalmente, para o segmento MICE. O CV&B ainda trabalha, baseando-se em: captar e apoiar congressos e eventos; Promover a cidade de João Pessoa e região como destino turístico de eventos e negócios; impulsionar e apoiar a qualificação da mão de obra empresarial; fomentar os negócios dos associados através da comercialização e rodadas de negócios; trabalhar em prol do associativismo em todos os setores da economia.
O CV&B é relativamente novo, se comparado aos dos grandes centros. Em que precisamos avançar? E já temos destaque em algum aspecto?
O Convention Bureau de João Pessoa nasceu em 2002 e em 2012 completou uma década de serviços prestados ao mercado de eventos da Paraíba, atraindo congressos e eventos, gerando empregos, fluxos de visitantes na baixa temporada e aquecendo a economia do turismo. Mas temos muito ainda em que avançar.
E quais os maiores desafios para isso e também para a captação dos eventos para a Capital?
A cidade de João Pessoa tinha um grande gargalo que era a falta de um equipamento para sediar grandes eventos, mas agora com a concepção do Centro de Convenções, entrou finalmente na competitividade regional. Agora é arregaçar as mangas e de forma conjunta trabalhar para que a Capital paraibana seja destaque no turismo de eventos.
Na opinião do senhor, quais os maiores diferenciais de João Pessoa quando disputamos sediar algum evento no Nordeste?
Estamos geograficamente bem localizados, mas a qualidade dos equipamentos públicos e privados são destaques, seguidos das nossas potencialidades e atrativos turísticos, com uma cultura de hospitalidade muita intensa e favorável à realização de importantes eventos associativos e profissionais.
O senhor acredita que João Pessoa, mesmo não sendo cidade sede da Copa do Mundo, contará com os ecos dos benefícios que este grande evento trará ao Brasil?
Acreditamos que sim, maximizando resultados de imagem, melhorando o aproveitamento do mundial pela proximidade com duas sedes Recife e Natal, e além do mais, planejando bem o marketing internacional, a longo prazo, pelos órgãos oficiais de turismo estadual e municipal.
O setor do turismo enfrenta problemas, como está a falta de mão-de-obra qualificada, poucos voos e a baixa temporada longa e ociosa. Quais as soluções, inclusive políticas, para melhorar nosso turismo no seu ponto de vista?
Os convention bureau na sua maioria são os principais parceiros das instituições e apoio ao turismo e as categorias profissionais e associativas, indo muito além da simples captação de eventos. São os conventions que ajudam na formação, especialização e capacitação de mão-de-obra para o setor do turismo e atuam em pesquisas que visam aperfeiçoar os serviços oferecidos pelo destino turístico. Nós participamos zelando pela manutenção dos equipamentos e na elaboração de campanhas, como preparam a população para receber o turista, manter a cidade limpa e outras ações que afetam diretamente toda a economia das cidades turísticas.
Na sua opinião, como estamos em relação à qualidade de hotéis, atrativos turísticos, trade e gastronomia em comparação aos demais destinos do Brasil e do Nordeste?
A cidade de João Pessoa vem se diferenciando dos demais destinos pela sua capacidade de agregar elementos que juntos fazem da Paraíba um diferencial no segmento de congressos e eventos e a hotelaria é um deles. Estamos com mais de 10 mil leitos, qualificados para receber os visitantes de lazer e de negócios.
Nos últimos anos, a Paraíba tem sido sede de importantes eventos e aumentado muito o número de visitantes. A que o senhor atribui essa expansão? Os parceiros, como PBTur, Setur, Abrasel, Sebrae etc foram (e são) importantes neste cenário? De que forma acontecem essas parcerias?
Ainda como resultado do árduo trabalho, estamos executando diversos processos de captações de eventos, número bastante expressivo frente a todo trabalho que tem sido feito pela nossa competente diretoria e equipe técnica operacional, além do marketing de destino junto aos órgãos oficiais de turismo do estado e do município. Essas captações têm sido realizadas com muito esmero, o que nos dá uma ideia da aceitação da cidade de João Pessoa como destino propício a realização de novos e importantes eventos. Isso representará uma injeção importante de cifras na economia pessoense.
Algo mais a acrescentar aos leitores do Paraíba Total?
Continuamos o nosso trabalho convencidos de que esperamos trazer para cá empresas que têm sido no turismo um grande fomentador de seu movimento econômico, como é o caso dos shoppings centers, associações comerciais diversas, indústrias, gráficas, locadoras de automóveis, agências de viagens, receptivos, transportes turísticos, operadoras, bares e restaurantes, empresas de eventos e etc. Faz-se também necessário mostrar à população e aos dirigentes de categorias profissionais que o trabalho do C&VB acarreta quando é estimulado a trabalhar no suporte de apoio a captação de eventos.
