Empresas usam produtos verde-amarelos e aproveitam Copa sem licença da Fifa
2 de abril de 2014
A chance de lucrar com a Copa do Mundo faz grandes empresas criarem produtos inspirados no Mundial, mesmo esbarrando em regras comerciais estabelecidas pela Fifa por meio de lei. Marcas brasileiras e estrangeiras, que não patrocinam o evento, estão proibidas de usar símbolos oficiais da Copa a estampa do mascote Fuleco e até palavras como Fifa, Copa do Mundo, Copa 2014 e Brasil 2014 em qualquer produto sob pena de multa milionária ou de responder por crime contra a propriedade intelectual, com penas de três meses a um ano de prisão.
A Fifa monitora o comércio e o que chega ao país com apoio das autoridades alfandegárias.
Para evitar as sanções da Fifa, as empresas optam por apenas fazer referências indiretas à Copa nos produtos e na publicidade, explorando ícones do futebol, da cultura do país e o verde-amarelo, sem utilizar símbolos e as palavras proibidas.
A Lupo, por exemplo, criou a coleção “Cueca da Sorte”, cuja campanha é estrelada pelo jogador Neymar, que usa uma peça verde-amarela. A propaganda inspira mulheres a trocarem as cuecas puídas de seus parceiros, usadas inúmeras vezes como amuleto da sorte em decisões de futebol, por uma nova, assinada pelo jogador.
A empresa investiu R$ 4,5 milhões na campanha veiculada na televisão, na mídia impressa e na internet, e com ela espera aumentar em 20% as vendas de cuecas. Mas, ao ser questionada sobre a relação com a Copa, não quis se pronunciar.
A Avon criou a colônia masculina Golaço (75 ml), cujo nome já faz referência ao futebol. O próprio logotipo do produto inclui uma bola-verde amarela no lugar de uma das letras “o”. O Boticário também tem perfumes com vidros coloridos da linha Linda Brasil.
A Havaianas fez sapatilhas, chinelos e tênis verde-amarelos.
A Tramontina lançou faqueiro, kit de caipirinha e até uma frigideira com as cores e também com desenho de bola de futebol.
