Brasileiro bate recorde no consumo de livros dos últimos seis meses
12 de fevereiro de 2014
Os meses de novembro e dezembro de 2013 concentraram o maior volume de vendas já registrado no histórico de estudos do BookScan, desde que a Nielsen (www.br.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra, iniciou a mensuração do mercado editorial no Brasil. As três primeiras semanas de dezembro atingiram o dobro da média semanal anual em comercialização de livros, com 1.270 milhões unidades em uma única semana.
De acordo com Luiz Gaspar, gerente da solução BookScan na Nielsen Brasil, a Black Friday e o Natal contribuíram para esse cenário. “Um ponto interessante é que, apesar de existir uma grande demanda de livros na época do Natal, tendo em vista que este é um produto “presenteável”, houve uma redução de investimento de aproximadamente 10% entre os meses de novembro e dezembro de 2013, que está diretamente relacionada a promoções de Natal, passando de R$ 38,05 para R$ 36,50, respectivamente”, analisa o gerente. Tal fator fez com que o crescimento em número de exemplares vendidos (quase 70%) seja proporcionalmente maior que o crescimento da receita (quase 52%).
Além disso, a semana 51, que contém as vendas do Natal, atingiu a maior variedade de títulos diferentes vendidos em uma única semana: quase 62 mil ISBNs distintos.
