Advergames aproximam o consumidor e fortalecem a marca da empresa
26 de novembro de 2015
A evolução do mercado de jogos eletrônicos e o desenvolvimento tecnológico proporcionaram ao consumidor moderno algo diferente da mídia tradicional. Advergame – união de advertisement, publicidade em inglês, e games – é o nome dado à estratégia de comunicação que usa jogos, em particular os eletrônicos, como ferramentas para divulgar e promover marcas, ação a favor da publicidade que tem a intenção de criar um relacionamento maior e mais instigante com o consumidor, que pode interagir no ambiente virtual do jogo.
Para se criar um advergame de sucesso, são necessárias duas coisas: desenvolvedores experientes e criativos e uma propaganda divertida e dinâmica. Para o gerente de tecnologia da PB Gold Soluções Internet, desenvolvedora desta plataforma, Felipe Avelino, a tendência no Brasil está crescendo. “Os jogos eletrônicos podem e devem ser muito aproveitados por toda e qualquer empresa, pois fixam a marca de uma maneira agradável e eficaz na mente do consumidor. Dependendo do game, pode atingir públicos de todas as idades e perfis”, analisou Felipe.
Quando o advergame é levado a sério e há uma estratégia bem desenhada, o resultado pode ser muito interessante. “Por meio de entretenimento e competição, os jogos alcançam a promoção dos produtos, reconhecimento da marca, associação o produto e emoções positivas relacionadas ao consumo e fidelização do consumidor. A tendência é que se tornem cada vez mais utilizados como meio de comunicação das empresas, devido ao processo de criação e produção que foi facilitado pelo avanço da internet e, principalmente, ao crescimento no uso de tablets e smartphones”, disse o gerente.
Mercado local – Na Paraíba, as ações com advergames ainda não são muito comuns, segundo Felipe. “Em vários estados do País, as empresas não têm medo e investem bastante nos jogos publicitários. Com nossa equipe de desenvolvedores da PBGold, estamos querendo mostrar que os advergames beneficiam a marca e aproxima o cliente de forma sutil e descontraída”, afirmou o gerente, que lembrou que o valor do investimento varia de acordo com a complexidade do game.
Ele lembra que, antes de fechar o negócio a empresa precisa definir o formato do jogo e a plataforma que irá utilizar – sejam redes sociais, intranet, smartphones. O tempo de desenvolvimento do game também apresenta variáveis, dependendo de fatores essenciais, como a complexidade e o nível de personalização do jogo.
