Produtos de marcas exclusivas têm atraído consumidores que buscam economizar
18 de junho de 2015
A necessidade de buscar economia e qualidade nas compras do mês está refletindo no comportamento de compra do brasileiro, que vem optando por produtos de marca própria das redes varejistas. O GPA, responsável pelas bandeiras Assaí, Extra e Pão de Açúcar na Paraíba, registra em 2015 um crescimento de vendas no Nordeste de 16% dos produtos de marca exclusiva, na comparação com o mesmo período do ano passado.
Com qualidade compatível às grandes marcas da indústria por um preço mais baixo, como é o caso de Qualitá – maior marca de alimentos do GPA com mais de 1500 itens -, os 100 produtos mais vendidos da marca no país, por exemplo, tiveram crescimento em vendas superior a 10% entre janeiro e abril deste ano em relação ao mesmo período de 2014. Para o consumidor que busca os itens mais baratos das gôndolas, o GPA oferece duas marcas primeiro preço – que podem custar até 30% menos do que as marcas líderes: Liss (cuidados pessoais) e Pra Valer (alimentos). Somadas, as vendas dessas marcas cresceram 10% entre janeiro e abril de 2015 se comparado ao período entre setembro e dezembro de 2014.
Na Paraíba, os itens mais vendidos das marcas Qualitá nas lojas Extra e Pão de Açúcar são frutas, legumes, verduras, ovos, óleo de soja, panetone, filé de polaca e açúcar. Já em perfumaria (marca Liss) estão fio dental, hastes flexíveis, algodão em bola, aparelho de barbear, escova dental e removedor de esmalte. Destaque ainda para a marca de não-alimentos Finlandek, que vem obtendo excelente aceitação de venda em todo o Nordeste.
“Para estimular ainda mais os clientes a conhecerem os produtos de marcas exclusivas, Extra e Pão de Açúcar promoverão mais degustações em loja, principalmente nas datas comemorativas. As redes também aumentarão os descontos em produtos e ofertas especiais para os clientes dos programas de fidelidade (Pão de Açúcar Mais e Clube Extra). Além disso, nossa área de Marcas Exclusivas trará mais lançamentos de produtos para composição do mix das marcas, visando atender às necessidades dos clientes”, explica Silvana Balbo, gerente geral de Marcas Exclusivas do GPA.
O Assaí Atacadista também reforçou a oferta de produtos exclusivos com o lançamento, este ano, da marca ‘Chef’ – especializada em alimentação -, com foco no público alvo da rede: os micro e pequenos empresários. A Chef busca trazer um conceito premium para criar uma boa identidade de marca para o cliente transformador, reforçando os conceitos do Assaí de entregar o melhor custo-benefício.
