Coca-Cola lança campanha e explora sentimentos e sensações
21 de janeiro de 2016
Em evento realizado em Paris o chief marketing officer da Coca-Cola, Marcos de Quinto, anunciou a nova estratégia de marketing global de “marca única” da companhia. Pela primeira vez na história da empresa o projeto reúne Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life em única campanha criativa, sob o mesmo posicionamento: “Sinta o sabor”.
Os objetivos da estratégia de unificação são de estender o valor global e o apelo icônico da bebida original a todas as versões. Assim, a ideia ganha vida por meio de campanha global que utiliza narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo.
O produto é apresentado no centro da ideia criativa, “celebrando a experiência e o simples prazer de beber uma Coca-Cola”, afirma a empresa em comunicado. A ação também reforça o compromisso de oferecer opções, permitindo aos consumidores escolher a bebida que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em vários tamanhos de embalagem.
“Todos os dias, milhões de pessoas ao redor do mundo buscam uma Coca-Cola gelada. A nova estratégia de ‘marca única’ compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, mostrando como todos podem desfrutar de uma Coca-Cola supergelada, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”, afirmou Quinto.
O executivo declarou que “mais do que nunca” a companhia reconhece que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem o produto com excelente sabor e refrescância.
Campanha global
“Sinta o sabor” será lançada em vários momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo. Serão produzidos 10 comerciais de televisão, mais de 100 imagens da campanha, nova identidade visual, canção-hino e assinatura de áudio. A marca promete, ainda, experiência digital interativa compartilhável e customizável.
Segundo comunicado, a publicidade está ancorada nos fundamentos da marca – a fonte Spencerian script, o disco vermelho e a emblemática garrafa de vidro – mas com visão moderna, apresentando momentos autênticos e reais com o produto.
A Coca-Cola reuniu mentes criativas globais de 10 diferentes agências para iniciar o processo de desenvolvimento da ação e, no fim, os 10 comerciais de televisão criados para a campanha foram produzidos por Mercado-McCann (Argentina), Sra. Rushmore (Espanha), Santo (Argentina) e Ogilvy & Mather New York.
Os spots produzidos dão ao espectador visões rápidas, mas intimistas, de histórias, sentimentos e experiências do dia a dia que as pessoas compartilham ao saborear a bebida. No encerramento de cada comercial, a família de produtos da marca registrada se une sob o famoso disco vermelho da companhia.
“Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial. A narrativa universal retratada na campanha foi criada para ecoar junto a nossos consumidores globalmente. As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”, disse o vice-presidente mundial de criação, conexões e digital, Rodolfo Echeverria.
Ações no Brasil
No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais. O primeiro será hino, o principal spot para televisão produzido pela Mercado-McCann, que mostra série de momentos comuns ligados pela Coca-Cola, como patinar no gelo com amigos, o primeiro encontro, o primeiro beijo e o primeiro amor. O tema musical do filme é a canção-hino Taste the feeling.
Break-up, a segunda peça programada para divulgação nacional, acompanha a jornada de jovem casal que tem romance, vivencia o rompimento e, por fim, se reconcilia, com a Coca-Cola desempenhando papel íntimo em cada fase do relacionamento. O anúncio apresenta a música Made for you com a voz do artista Alexander Cardinale.
A campanha também traz nova assinatura de áudio inspirada nos sons da experiência de saborear a Coca-Cola – “o estalo da tampinha, a chiado da efervescência e, por fim, as reações de satisfação após bebê-la”, disseram os responsáveis. A nova assinatura de áudio será usada durante todas as ações.
