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  • Natura é a primeira empresa do Brasil a emitir debêntures atreladas a bioativos da Amazônia

    Natura é a primeira empresa do Brasil a emitir debêntures atreladas a bioativos da Amazônia

    Após anunciar o lançamento de sua 13ª emissão de debêntures no formato de sustainability-linked bonds (SLBs), no valor de R$ 1,32 bilhão, a Natura contou com investimentos da International Finance Corporation (IFC) e do BID Invest, braço do Banco Interamericano de Desenvolvimento voltado para o setor privado, que contribuíram com de R$ 300 milhões e R$ 200 milhões na operação, respectivamente.

     

    Para Silvia Vilas Boas, vice-presidente de Finanças e Estratégia da Natura, a nova emissão é um avanço significativo para fortalecer a bioeconomia da Amazônia. Esse movimento é essencial não só para combater a crise climática, mas também para promover benefícios econômicos, sociais e ambientais substanciais para a região. “O Brasil tem um potencial imenso para liderar globalmente este modelo de negócios que harmoniza geração de renda com conservação ambiental”, afirma Silvia. Ela ressalta que um dos grandes desafios é valorizar e expandir as inúmeras pequenas cadeias produtivas, que são ricas em diversidade socioambiental e caracterizam a região amazônica. “Ampliar a bioeconomia é crucial, e para isso precisamos fortalecer todo o ecossistema envolvido. A emissão é uma ferramenta poderosa para nos ajudar a alcançar esse objetivo”, conclui a executiva.

     

    Na estrutura do sustainability-linked bond, a companhia tem liberdade no uso dos recursos, mas se compromete com metas específicas de sustentabilidade. Um dos principais compromissos é o desenvolvimento de bioingredientes amazônicos, que já estão presentes em várias linhas de produtos, com destaque para a linha Ekos. Até agora, a empresa desenvolveu 44 bioingredientes, e o modelo de negócio que vem sendo implementado na Amazônia há 25 anos tem contribuído para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta, em parceria com mais de 10 mil famílias locais. A meta é expandir para 49 bioingredientes até 2027.

     

    “Ao desenvolver mais ativos originários da Amazônia e aumentar o uso de bioingredientes em nossos produtos, também ampliamos o número de famílias fornecedoras. Isso distribui mais renda e fomenta a economia local, enquanto ajuda a manter a floresta em pé. Formamos, assim, uma rede de impacto positivo que beneficia todos os envolvidos e contribui tanto para a preservação quanto para a regeneração da floresta.”, comenta Silvia.

     

     

    A importância da parceria com a IFC e o BID Invest

     

    Como investidor âncora desta operação, a IFC, braço do setor privado do Grupo Banco Mundial, mobilizou recursos adicionais para apoiar investimentos na Amazônia. Esta emissão ajudará a impulsionar a economia local e as comunidades e apoiará cadeias de fornecimento sustentáveis de sistemas agroflorestais, contribuindo com a bioeconomia amazônica. Além disso, o sustainability-linked bond ajudará a transformar a bioeconomia amazônica ao mesmo tempo que contribui para a preservação da floresta.

     

    Já o BID Invest se juntou como investidor de impacto, promovendo mercados de capitais sustentáveis na região para gerar impacto social e econômico. Esta transação é apoiada pelo programa Amazônia Sempre, do Grupo BID, e contribuirá para a estratégia de sustentabilidade da Natura através de suas soluções baseadas na natureza para o desenvolvimento sustentável da Amazônia.

     

    “Estamos entusiasmados em fazer parceria com a Natura e ancorar a emissão do primeiro Sustainability-Linked Bond com metas de desempenho vinculadas ao fornecimento amazônico no Brasil,” disse Manuel Reyes-Retana, diretor regional da IFC para América do Sul. “Estamos confiantes de que o investimento da IFC ajudará a reforçar a produção de bioingredientes da Natura, destacando importantes iniciativas de fornecimento sustentável e contribuindo para a conservação da biodiversidade. Este é um caminho importante para conciliar a proteção da Amazônia com o desenvolvimento econômico,” acrescentou.

     

    “Esta emissão demonstra o potencial dos Sustainability-Linked Bonds para remodelar toda a indústria de mercado de dívida sustentável e gerar maior impacto,” afirmou Guillermo Foscarini, diretor corporativo da Divisão de Corporativos do BID Invest. “O setor privado é crucial para gerar mais impacto na região amazônica e o BID Invest está totalmente comprometido em apoiá-lo, fortalecendo instrumentos financeiros inovadores e atraindo mais capital para um crescimento sustentável e inclusivo. Até o momento, o BID Invest apoiou 41 emissões de títulos rotulados na região, totalizando US$3,6 bilhões arrecadados por nossos clientes.”

     

    O processo de due diligence realizado pela IFC e pelo BID Invest é extremamente rigoroso, garantindo a conformidade com padrões internacionais de sustentabilidade e ética. “Essas instituições realizam uma avaliação meticulosa, examinando tanto nossas políticas internas quanto externas, além de nossos compromissos e práticas. Eles nos comparam com os altos padrões do Grupo Banco Mundial em aspectos críticos como condições de trabalho e práticas ambientais. Apenas empresas que satisfazem esses critérios exigentes são elegíveis para receber financiamento,” explica Vilas Boas.

     

    A escolha pela emissão de debêntures se deve ao histórico da companhia com este instrumento e ao relacionamento consolidado com os investidores no mercado local brasileiro. “Esta já é a nossa 13ª emissão e entendemos que este instrumento tem boa aceitação por parte dos investidores, além de trazer a flexibilidade necessária para a companhia. É o mais próximo de um instrumento de mercado comparável com um bond internacional,” explica a executiva da Natura.

  • Natura e Avon criam conselhos para aperfeiçoar empreendedorismo e acompanhar transformações da venda direta

    Natura e Avon criam conselhos para aperfeiçoar empreendedorismo e acompanhar transformações da venda direta

    Pensando em compreender ainda mais a dinâmica da venda direta e capturar insights valiosos oriundos do dia a dia com o consumidor, Natura e Avon criaram conselhos compostos por Consultores e Consultoras de Beleza. O projeto, iniciado em 2022 pela Natura, se transformou no último ano a partir da integração das operações com Avon, que também unificou a força de vendas. Atualmente, as marcas contam com 1,8 milhão de Consultoras e Consultores de Beleza no Brasil, na América Latina o número chega a 3,5 milhões.

    As marcas, que tem a atividade de empreendedorismo como o centro de seu negócio há décadas, se aproximam ainda mais de sua rede com o objetivo de ampliar a voz de suas consultoras internamente, garantindo escuta ativa e construção conjunta. Com o movimento, espera-se adequar e evoluir gradualmente a proposta de valor da atividade de Consultoria de Beleza Natura e Avon, além de potencializar o desenvolvimento e a prosperidade da rede. Desta forma, as marcas garantem resultados cada vez mais assertivos em todos os indicadores de performance estabelecidos pela companhia, incluindo satisfação e renda das próprias consultoras. O Conselho Construtivo é formado por 12 pessoas de diferentes níveis do plano de crescimento e relacionamento com as marcas, além de contar com diversidade étnico-racial e regional.

    Para Cida Franco, diretora de Venda Direta Avon e Natura, o conselho tem um papel de consultoria e direcionamento para o negócio, o que ressalta a valorização e o incentivo ao desenvolvimento da rede por parte das marcas. “Acreditamos que o negócio só faz sentido se estiver acompanhado do que chamamos de 3 P’s: pertencimento, propósito e prosperidade. O Conselho é um instrumento que traz ainda mais proximidade com a nossa rede, além de diversidade de ideias, troca de aprendizados e elaboração conjunta com quem vive o negócio na ponta. É um elo entre rede e empresa com foco na evolução da atividade da consultoria conectada ao planejamento estratégico”, enfatiza.

    O conselho conta com reuniões mensais, que podem ser online ou presenciais, estas com duração de até 8 horas, na sede da companhia em São Paulo. A cada seis meses o grupo inicia uma nova turma com alteração de alguns membros para garantir espaço a diferentes perspectivas sobre a atividade de consultoria e demais aspectos do negócio. Para a quarta turma, iniciada em abril, o grupo passou por uma renovação de 50%, garantindo maior diversidade de níveis de crescimento e presença da geração Z, alinhado com as diretrizes da Natura, que busca uma maior aproximação com esse público.

    Os temas levados para as reuniões partem de diversas áreas da companhia e vão desde a criação e desenvolvimento de produtos cosméticos e portfólio, a produtos digitais para a atividade de venda direta e estratégias de negócio, entre outros. A reunião de abril marcou um momento importante do Conselho Construtivo, que pôde conversar diretamente com o Comitê Executivo (Comex) de Natura &Co, que ouviu proposta de evoluções e construções sobre variados temas.

    Carol Martins é Consultora de Beleza nível diamante de São Paulo e está no conselho desde a primeira turma. Segundo ela, é gratificante ver soluções aplicadas ao negócio que surgiram de debates em reuniões anteriores. “O conselho é extremamente importante na construção conjunta com a Natura de uma consultoria saudável, próspera e sustentável. Poder compartilhar a experiência da atividade, contar as dores e dificuldades e o que ajudaria melhorar com certeza faz a diferença”, declara.

    Já para Elen Diana, Consultora e Treinadora de Beleza nível ouro de Manaus, que está participando de sua primeira turma no conselho, a responsabilidade é grande. “Tenho a contato diário com a rede por meio dos treinamentos, e como membro, agora tenho a responsabilidade de dar voz a essas Consultoras e Consultores para propor sugestões para melhorias da nossa função. A base da nossa atividade é a venda por relações e a existência do Conselho Construtivo reforça que Natura e Avon valorizam o papel da Consultora e tem como objetivo fortalecer e trazer melhorias para nossa Consultoria”, finaliza.

    Olhar de liderança e próximos passos

    Em constante evolução, a empresa ampliou a iniciativa para a liderança de negócios, Consultoras e Consultores de Beleza que estão em determinado nível na atividade e auxiliam os demais empreendedores de sua região. O Conselho Construtivo de Líderes de Negócios tem início previsto para maio, e vai abordar temas comuns sob outras perspectivas, além de outros voltados especificamente para liderança. O novo grupo será composto por 10 pessoas, sendo 2 de cada região do país.

    “Com o Conselho de Líderes buscaremos capturar suas percepções sobre nossos processos internos para que possamos aperfeiçoar, alterar e incluir melhorias, onde os temas comuns entre os grupos serão tratados a partir de enfoques diferentes. Nosso intuito é ter uma visão ainda mais ampla, pois é por meio da venda direta que Natura e Avon chegam a grande parte dos nossos consumidores”, avalia Cida.

  • Natura Humor cria fragrâncias a partir de moléculas presentes no ar dos festivais de música

    Natura Humor cria fragrâncias a partir de moléculas presentes no ar dos festivais de música

    A atmosfera vibrante dos festivais de música é conhecida por sua capacidade de despertar emoções únicas e memoráveis. Mas e se alguma tecnologia fosse capaz de materializar não apenas lembranças visuais e sonoras, mas fugir do óbvio e encapsular as nuances olfativas da energia única presente no ar durante esses eventos? A Natura mergulhou nesse desafio ao criar as novas fragrâncias da linha Humor. Utilizando uma tecnologia proprietária, a empresa conseguiu capturar mais de 40 moléculas que pulsavam no ar durante diversos festivais, produzindo um verdadeiro mosaico olfativo que reflete a diversidade e intensidade das experiências vividas.

    Diferentemente da captura feita pelo clássico método de “headspace”, que capta as moléculas num ambiente confinado e depois permite a identificação em laboratório, o equipamento utilizado pelos cientistas e pela perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, permitem a captura em ambientes abertos, ao ar livre. Ou seja, as novas fragrâncias de Humor além de capturar e reproduzir os cheiros sentidos, nascem literalmente nos festivais e por isso carregam essa atmosfera como nenhuma outra. “Esse processo só foi possível devido ao uso em conjunto de cinco técnicas propiciadas pelos equipamentos vanguardistas presentes no Centro de Inovação da Natura, em Cajamar”, comenta Verônica.

    Como parte do processo criativo, Verônica explorou esses eventos para buscar não apenas inspiração, mas conquistar a reprodução dos cheiros que representam a energia em diferentes espaços e momentos durante os dias de diversos festivais. “Os acordes, presentes nas novas fragrâncias de Humor, são mais do que uma simples combinação de notas; é uma interpretação das emoções, sensações, atmosfera e ambientes dos festivais, uma verdadeira confluência entre ciência e arte”, define Verônica. “As notas verdes, por exemplo, se originaram a partir de pessoas dançando na grama molhada”, completa.

    Inspiração por trás das novas fragrâncias

    O projeto das novas fragrâncias de Natura Humor nasceu da compreensão de que os festivais de música representam um espaço de conexão e liberdade para a geração Z, dois anseios intensificados no pós-pandemia, momento que expôs a fragilidade da saúde mental dos mais jovens. “Muitos deles encontram nos eventos sociais alívio para ansiedade, estresse e os demais efeitos causados. Pensando nisso, nossa inspiração foi a de capturar a vibe e a energia desses locais e transformá-las em fragrâncias, por ser onde essa geração se sente parte do todo, compartilha facilmente suas emoções e celebra intensamente seus anseios e alegrias”, conta Denise Coutinho, diretora de Marketing da marca.

    A criação também contou com uma colaboração intensiva com o público-alvo. Mais de 160 jovens participaram do processo criativo, fornecendo insights sobre suas experiências em festivais e ajudando a garantir que as fragrâncias capturassem verdadeiramente a essência desses eventos. “As fragrâncias são como portais para a energia e a vibração da atmosfera dos festivais para o dia a dia. Ou seja, são perfumes para serem usados além dos festivais. A nossa proposta é, justamente, que sirvam para que os consumidores se conectem com essa vibe positiva no dia a dia, permitindo que eles revivam essa emoção sempre que quiserem ou precisarem”, completa Denise.

    Uma das novas fragrâncias de Humor trarão o ápice da alegria, aquela emoção épica do show principal de um festival. Enquanto a outra, apresenta a sensação de conexão em sinergia com a galera. Ambas estão previstas para serem lançadas em meados de abril.

  • Natura lança programa de capacitação para consultoras

    Natura lança programa de capacitação para consultoras

    Natura lança programa de capacitação para consultoras. Avançando em sua agenda ESG, a Natura lançou sua primeira escola de negócios com afeto do Brasil, a Ciranda Natura. A iniciativa conta com uma jornada de aprendizagem que inclui cursos online e presenciais, com conteúdos segmentados para cada momento de maturidade do negócio das consultoras da marca. Atualmente, a companhia conta com mais de 1,3 milhão de empreendedoras no Brasil.

    Por meio de sua plataforma digital, a escola reúne ofertas educacionais com diferentes formatos de aulas, espaços de trocas, sessão tira-dúvidas, e outros recursos.

    “Preparamos conteúdos inspirados nos desafios diários da consultora, de forma que, a partir de cada contexto, sejam apresentadas soluções práticas direcionadas para aquele desafio. Buscamos valorizar a experiência construindo materiais que, além de técnicos, também sejam responsáveis pela potencialização e construção das relações”, explica Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura.

    Treinamentos sobre introdução ao empreendedorismo, mundo digital, trilhas de influência digital e conhecimento específico em produtos e linhas de tratamento da marca são alguns dos principais cursos disponíveis para os colaboradores. Algumas trilhas de aprendizagem ainda garantem certificado e formatura.

    “Além de alavancar novos talentos e oferecer condições para nossa rede potencializar seu negócio, nosso objetivo é ensinar essas mulheres a se reconhecerem como empreendedoras e assumirem um papel e um espaço social que elas merecem”, enfatiza o executivo.

    Treinamento entre consultoras

    O modelo de trabalho horizontal praticado na Natura é um dos aspectos importantes da novidade. Com o estímulo da troca entre a rede, a marca realizou um processo de mapeamento para identificar consultoras de beleza que, além de apoiar o desenvolvimento do conteúdo, também desempenharam o papel de treinadoras.

    “Esta é a razão pela qual falamos que é uma Escola de Negócios com Afeto, pois as relações são a base da Natura. Muitas vezes, a consultora treinadora já passou pelos mesmos desafios que sua aluna pode estar enfrentando. De maneira descomplicada e encorajadora, a Ciranda nasce para ser esse ambiente acolhedor de troca conhecimento”, afirma Leão.

    Em 2021, a Natura iniciou a saída de um modelo vertical e centralizado de cursos com o lançamento do novo papel de consultoras treinadoras. Já no primeiro ano, houve a maior adesão em treinamentos da série histórica com quase meio milhão de consultoras treinadas e mais de 8.5 milhões de aulas consumidas.

    “A Natura acredita na transformação pela educação, pois seu impacto não está ligado apenas aos negócios, mas está de mãos dadas ao desenvolvimento de diversos aspectos da vida. Agora, com o Ciranda Natura, queremos ampliar esse impacto positivo”, afirma.

  • Com Natura, Família Schurmann e Globo entram em nova expedição

    Com Natura, Família Schurmann e Globo entram em nova expedição

    Dois anos, 60 destinos e uma viagem multiplataforma. Esse é o cenário da nova expedição que a Família Schurmann e a Globo embarcam a partir de agora, com o projeto Voz dos Oceanos, que visa chamar a atenção para as questões ambientais e sociais.

    A cada mês, o Fantástico exibirá reportagens sobre a rotina dos velejadores, com imagens captadas pela família durante a jornada nos mares brasileiros.

    Além da atração dominical, o conteúdo do Voz dos Oceanos também abastecerá a grade de outros conteúdos telejornais e conteúdos da Globo e renderá também pílulas de conteúdos. A jornada da família pelo mar também será exibida na GloboNews, durante as reprises do Fantástico e originará, ainda, uma série especial no canal Off.

    Todo o projeto do Voz dos Oceanos contará com patrocínio da marca Kayak, da Natura, que já era apoiadora da expedição da família de velejadores e, agora, estende a parceria para a cobertura do projeto na mídia. A participação da marca no conteúdo da Globo foi arquitetada pela Galeria, agência de publicidade da Natura.