Economia criativa: caminhos para o desenvolvimento dos territórios e o bem comum
Regina Amorim aborda a importância da criatividade, da cultura e da colaboração para promover inovação, inclusão social e sustentabilidade
9 de novembro de 2026
A economia criativa como economia do bem comum é colaborativa, solidária, cidadã e sustentável, comprometida com a melhor gestão dos recursos no território, para o bem comum e o bem viver. Da mesma maneira que uma boa governança constituída, contribui para a consolidação de políticas, programas e projetos de desenvolvimento do território, os valores do bem viver ganham mais força quando associados ao princípio do bem comum e contribuem para a consolidação de culturas participativas, em torno de novas economias.
Um dos desafios econômicos mais graves que se impõem do desenvolvimento dos territórios é o desafio da transição para uma economia de baixo carbono ou economia verde. Problemas ambientais não podem ser resolvidos apenas com negociações de créditos de carbono, de compensações aos acidentes ambientais. Eles precisam de pessoas criativas, questionadoras, observadoras, colaborativas, que experimentam novas ideias. A biodiversidade cultural molda e protege o meio ambiente, influenciando os modos de vida e os saberes de cada região.
Na economia azul o bem comum protegido é a água; na economia circular, a sustentabilidade; na bioeconomia os bens protegidos são os biomas; na economia solidária, as práticas colaborativas. A criatividade vem do livre pensar e não do controle. Ela é fundamentalmente social e está associada ao processo de aprendizagem, para encarar problemas sob perspectivas diferentes e novas possibilidades.
Em territórios criativos, organizações inovadoras têm necessidade de atrair pessoas criativas, que se interessam por novidades e têm um histórico de quem pensa diferente. Elas observam clientes e práticas inovadoras de outras empresas para estimular novas ideias. Pessoas e empresas inovadoras são verdadeiros “networkers” em busca de ideias, desenvolvimento em rede de relacionamento, para facilitar as trocas de conhecimento, fora e dentro da empresa.
Territórios criativos são territórios de inovação que promovem a transformação socioeconômica e geram riqueza. É lá que as organizações, cada vez mais, vêm olhando para fora do seu ambiente interno, em busca de ideias criativas, novas tecnologias, sempre interessadas em prosperar no mercado.
É a economia criativa que valoriza a gestão dos bens comuns, se contrapõe aos valores das organizações focadas no individualismo e na competitividade. Nos territórios criativos a cidadania e a democracia se destacam pela participação social, pela governança, pela gestão de políticas públicas, pela representatividade das minorias e pelas relações econômicas, sociais, culturais, políticas e ambientais, desejadas e praticadas pela comunidade. As relações e conexões entre setores criativos precisam ser fortalecidas e potencializadas, através de políticas e programas que estimulem essas parcerias.
Territórios criativos proporcionam inclusão social da população marginalizada, a qualificação de empreendedores, gestores e talentos da cultura e da criatividade. Também estimula o pensamento criativo, para possibilitar a imaginação, a reflexão de ações que reduzem os problemas do cotidiano e contribuem para o bem-estar das pessoas. É tarefa imprescindível aprimorar a educação pública, básica e criativa, das comunidades. A educação para o desenvolvimento sustentável está no ODS 4, que assegura educação inclusiva e equitativa de qualidade, para a vida de todas as pessoas.
A economia criativa baseada na abundância de recursos, tem como principais insumos a criatividade, a cultura e o conhecimento humano, que faz a natureza colaborativa dessa economia, favorece a ação coletiva entre as pessoas, instituições, empresas, governos e redes.
A criatividade e o pensamento reflexivo são essenciais, pois contribuem para o bem viver e o bom funcionamento das comunidades. É uma forma de ativar a inteligência coletiva, e encontrar respostas e soluções práticas, que atendem suas necessidades e que garantem a vida em comum. Isso só é possível com a economia criativa, que tem o propósito de dar visibilidade ao que ainda é invisível e contribuir para novos modelos de desenvolvimento, que fortaleçam o bem comum e o bem viver.
Sobre Regina Amorim
É gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae/PB. Formada em Economia pela UFPB, 1980, com Especialização em Gestão e Marketing do Turismo pela UNB – Universidade de Brasília e com Mestrado em Visão Territorial para o Desenvolvimento Sustentável, pela Universidade de Valência – Espanha e Universidade Corporativa SEBRAE.
