Economia criativa: eventos do futuro unem tecnologia, sustentabilidade e experiências humanizadas
Regina Amorim destaca tendências e estratégias para qualificar o setor de eventos na Paraíba diante das novas demandas do mercado
24 de agosto de 2026
Na sociedade atual, os eventos passam a ser reconhecidos como essenciais e estratégicos. Com a tecnologia, mais dados e mais eficiência, os eventos tornam-se insubstituíveis. Eles viabilizam experiências inovadoras, resgatam memórias afetivas ancestrais e criam conexões verdadeiras.
Caminhamos para o futuro dos eventos e para isso é necessário dominar as tecnologias para criar estratégia para o foco coletivo. O papel central dos eventos é a qualidade das conexões cognitivas e emocionais que se estabelecerão entre pessoas e organizações, permitindo aprendizado, processamento e conhecimento.
O evento não será um fim em si mesmo, mas um momento crítico de mudança onde o caminho a ser seguido, pode ser alterado significativamente. Eventos presenciais serão reconhecidos como espaços de validação da realidade, que potencializam a experiência humana, com a integração entre tecnologia, ética, empatia e propósito. A interação entre as pessoas nos eventos continuará a ser o maior diferencial estratégico, que gera impacto positivo e legitimidade.
Para atender às mudanças de comportamento do consumidor os eventos também precisam adequar-se às novas exigências sociais, relacionadas à sustentabilidade, à personalização e à mensuração de resultados. Estudos apontam que 78% das empresas de eventos já investem em ferramentas digitais para o engajamento de clientes. Eventos que utilizam inteligência artificial, viabilizam a personalização na comunicação, do pré-evento ao pós-evento.
A expansão do mercado global de softwares voltados para eventos está em expansão, consolidando o ambiente digital e as experiências imersivas, indicando que a realidade aumentada (AR) está em constante evolução, com informações interativas. A personalização deixou de ser um diferencial competitivo e passou a ser um requisito básico nos eventos para 80% dos indivíduos que desejam experiências personalizadas.
A adoção de práticas sustentáveis, amplia o engajamento dos participantes, fortalece o posicionamento da imagem da empresa organizadora do evento, tornando-se um diferencial competitivo. A inteligência artificial estará entre as prioridades das estratégias promocionais. O marketing promocional dos eventos passará a ser um serviço inteligente, orientado por tecnologia, através de plataformas que combinam tendências, automação multicanal em tempo real.
O mercado de eventos e negócios crescerá muito no Brasil, nos próximos dez anos, tornando-se um dos principais destinos de congressos, conferências, eventos culturais, esportivos, megashows, mas somente as empresas qualificadas permanecerão no setor.
Estão entre as principais tendências: a sustentabilidade a redução de emissão de carbono, a economia criativa e a economia circular, a capacidade de carga física, ambiental e sociocultural, a preservação dos biomas. Novas plataformas de planejamento territorial e educacional já se encontram em fase de desenvolvimento. As experiências humanizadas e significativas serão as mais demandas e preferidas pelos consumidores.
Ao integrar tecnologia, sustentabilidade e hospitalidade, a cadeia produtiva dos eventos no estado da Paraíba pode oferecer experiências autênticas capazes de encantar e atender ao mercado nacional e internacional. O workshop diferenciado para os profissionais de eventos do Estado da Paraíba, abordando tema relacionado à design, estratégia e tecnologia em eventos é uma iniciativa do SEBRAE/PB, visando o aperfeiçoamento das empresas fornecedoras dos serviços, para o futuro dos eventos.
O objetivo do workshop é compreender, planejar e aplicar as principais tendências, estratégias e tecnologias na atualidade, preparando os participantes para se tornarem “estrategistas em eventos” e a criar eventos presenciais e digitais de alto valor impactante na era digital e da inteligência artificial.
Os participantes de eventos querem sentir-se mais seguros, compreendidos e valorizados em ambientes onde possam se sentir conectados consigo mesmos e com as outras pessoas. A qualificação para acompanhar a tecnologia em eventos e estratégias não é mais uma opção. É uma necessidade para todos os fornecedores de eventos.
Foto: Linkedin
Sobre Regina Amorim
É gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae/PB. Formada em Economia pela UFPB, 1980, com Especialização em Gestão e Marketing do Turismo pela UNB – Universidade de Brasília e com Mestrado em Visão Territorial para o Desenvolvimento Sustentável, pela Universidade de Valência – Espanha e Universidade Corporativa SEBRAE.
