Ferdinando Lucena: “A Paraíba tem gerado indicadores importantes na empregabilidade, na geração de novas oportunidades de negócios e na atração de novas empresas ”
Presidente da PBTur fala sobre o crescimento do turismo na Paraíba, os impactos dos novos investimentos e as perspectivas para o setor nos próximos anos
6 de agosto de 2026
A Paraíba vem se tornando um dos destinos turísticos mais procurados do Brasil, atraindo visitantes nacionais e internacionais. Nos últimos anos, João Pessoa se tornou símbolo de qualidade de vida, pelas suas belas praias e pela tranquilidade, características que a diferenciam de outras capitais brasileiras e fortalecem sua imagem como destino para quem busca aproveitar as férias com bem-estar.
Pesquisa realizada pelo Boletim de Monitoramento de Indicadores Turísticos da Paraíba (Genius) aponta que o fluxo de visitantes em 2025, na capital paraibana, apresentou um crescimento de 9,44% em comparação com o mesmo período de 2024, passando de 127.203 para 139.211. O boletim ainda aponta um crescimento nos voos comerciais. Em 2025, foi registrado um recorde histórico de 1.890.382 passageiros, totalizando cerca de 32 mil assentos ofertados ao longo de todo o período.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, esse crescimento é resultado de um trabalho contínuo de promoção do estado nos principais mercados emissores de turistas. As estratégias usadas pela empresa têm contribuído para posicionar a Paraíba como um destino capaz de oferecer as mais diversas experiências aos visitantes.
De que maneira o senhor avalia esse crescimento e o que diferencia a Paraíba dos outros destinos do Nordeste?
Avalio esse cenário de forma muito positiva. Os resultados que a Paraíba alcança hoje no turismo são fruto de uma política de Estado, com investimentos contínuos em estruturação, promoção e divulgação. Desde 2023, temos intensificado esse trabalho nos principais mercados emissores de turistas do Brasil e do exterior, fortalecendo a presença da Paraíba na prateleira do turismo nacional. Além da promoção do destino, o estado tem recebido investimentos em malha aérea, novos voos, roteiros, equipamentos e serviços turísticos. Esse conjunto de ações colocou a Paraíba na rota dos grandes eventos e também dos turistas que buscam experiências autênticas, cultura, hospitalidade e qualidade de vida. Hoje, vivemos um processo de transformação que tem como um dos principais exemplos o desenvolvimento do Polo Turístico Cabo Branco.
De que forma o Polo Turístico Cabo Branco deve contribuir para transformar o turismo da Paraíba e ampliar a competitividade do estado nos próximos anos?
O Polo Turístico Cabo Branco é hoje o maior projeto turístico em execução no Brasil, com mais de R$ 2,9 bilhões em investimentos privados. O empreendimento representa um marco para o turismo paraibano, reunindo resorts, parques temáticos e aquáticos, além de outros equipamentos que devem fortalecer o setor. Mais do que impulsionar a atividade turística, o Polo deve gerar impactos positivos na economia, refletindo na hotelaria, no comércio, na gastronomia e na geração de empregos e serviços em todo o estado.
De que maneira o fortalecimento do turismo tem impulsionado a economia da Paraíba?
A Paraíba tem gerado indicadores importantes na empregabilidade, na geração de novas oportunidades de negócios, na atração de empresas, na chegada de novos voos e na maior visibilidade da imagem do destino, o que acaba atraindo novos ativos econômicos e a entrada de dinheiro novo no ecossistema turístico. Então, os impactos são os melhores possíveis, e isso com apenas um desses equipamentos pronto. O que vem em paralelo são novos equipamentos que vão dotar a Paraíba de uma infraestrutura jamais vista na região, fazendo com que a Paraíba se destaque no Nordeste do Brasil.
A chegada do Tauá é um grande marco para o Polo Turístico Cabo Branco, e que promete dar uma visibilidade ainda maior à cidade. Como a chegada desse investimento contribui para elevar a competitividade de João Pessoa no cenário nacional?
A Paraíba hoje tem a chancela do grupo Tauá. Isso é extremamente importante pela credibilidade e pela forma como a empresa trabalha no Brasil e em suas outras unidades. Ter a grife Tauá no destino Paraíba faz toda a diferença. Tendo em vista que este é o primeiro hotel da rede em uma cidade litorânea. É o primeiro resort pé na areia do grupo. Então, isso é extremamente importante e nos dá uma visibilidade importante na hotelaria brasileira.
Como essa conexão entre a Azul e o Tauá, ela contribui para ampliar a promoção da Paraíba e atrair novos visitantes para o estado?
O impacto dessa parceria é fundamental e vai dar à Paraíba a oportunidade de se mostrar de uma forma diferente para o mercado turístico. Quando a Azul Viagens e a Azul Linhas Aéreas colocam um resort como o Tauá em seu portfólio, isso representa um importante reconhecimento do potencial do nosso destino. É a certeza de que os turistas terão boas experiências ao chegar aqui, vivenciando a cultura, a hospitalidade e a qualidade dos serviços oferecidos pelo grupo Tauá. Essa parceria fortalece a imagem da Paraíba e amplia ainda mais a visibilidade do estado no turismo nacional.
Qual é a importância da parceria entre o poder público e a iniciativa privada para consolidar a Paraíba como um dos principais destinos turísticos do país?
O segredo de tudo isso é uma governança unida, com investimentos capazes de estruturar o destino e fortalecer cada vez mais a parceria entre o Governo do Estado e o trade turístico. É esse ecossistema que faz a diferença. A parceria com o Tauá chega em um momento muito importante. A partir de agora, teremos o grupo ao nosso lado vendendo, promovendo e divulgando a Paraíba nos principais centros emissores de turistas do Brasil e do exterior. É uma parceria que chega para somar e agregar valor ao destino, não apenas no turismo de lazer, mas também nos segmentos de eventos e negócios.
