Franquias nordestinas, 4 da Paraíba, ganham destaque no Selo de Excelência em Franchising 2025 da ABF
Principal chancela do mercado de franquias brasileiro completa 33 anos de história, valorizando o franchising íntegro
12 de maio de 2025
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) anuncia o grupo de marcas que recebeu o Selo de Excelência em Franchising (SEF) em 2025. Neste ano, em sua 33ª edição, a principal chancela do setor de franquias nacional foi concedida a 237 redes franqueadoras, destas 19 marcas do Nordeste com duas estreantes. Segundo critérios, as marcas estão divididas nas categorias Mega, Máster, Sênior e Pleno.
O Selo é concedido com base nos resultados de uma Pesquisa feita diretamente com os franqueados das redes inscritas, conduzida de forma independente pela Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises.
A Pesquisa avalia diversos aspectos da relação franqueador – franqueado e da franquia, incluindo o suporte efetivo oferecido pela franqueadora, desde a assinatura do Contrato de Franquia até o cumprimento das projeções de investimento. Também são considerados o fornecimento de insumos, suporte contínuo, treinamentos, comunicação, além da relação custo-benefício da rede, sua lucratividade e o retorno do investimento.
Para Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “obter dos franqueados a melhor avaliação, que resulta na conquista do Selo de Excelência pela marca, é como um ativo inestimável para a rede de franquia e que merece ser comemorado. Nesta chancela está o resultado do trabalho conjunto de franqueadores e franqueados, de valores como confiança, transparência, propósito, integridade, respeito mútuo e aos clientes da rede. Parabéns a todas as marcas que se inscreveram na Pesquisa e minha saudação especial àquelas que receberam o SEF 2025. Todas contribuem para que o franchising brasileiro seja reconhecido nacional e internacionalmente por sua alta qualidade”, ressalta.
“A cada ano a Pesquisa do Selo de Excelência em Franchising da ABF tem se revelado um instrumento mais valioso para reconhecer as redes de franquias que se destacam pelas melhores práticas do setor. A atitude das redes franqueadoras de se inscrever no processo, e de se permitir ser avaliadas por seus franqueados, já demonstram sua maturidade e profissionalismo, por seu legítimo interesse e disponibilidade em ouvir sua rede, para poder exercer de forma cada vez mais eficiente e íntegra seu papel de franqueadora. Vale destacar que o valor do Selo de Excelência está não somente na chancela em si, mas principalmente, no relatório final com o resultado da pesquisa, que as marcas inscritas recebem após o processo, uma poderosa ferramenta estratégica para guiar as futuras decisões da franqueadora, com base na avaliação dos seus próprios franqueados. O Selo de Excelência é o retrato do que chamamos de Franchising Íntegro!”, observa Sylvia de Moraes Barros, presidente da Comissão de Ética, responsável pelo SEF.
A Pesquisa do SEF consiste num questionário dividido em cinco blocos ou pilares: Performance Global (que neste ano passa de peso 2 para 3), Econômica (1), Operacional (2), Relacionamento (2) e ESG (2). Com essa iniciativa, a ABF evidencia a importância e a valorização das práticas de sustentabilidade ambiental, sociais e de governança nas redes de franquias.
Categorias
Quatro categorias compõem o Selo de Excelência em Franchising da ABF: Pleno, para marcas com pelo menos 5 franqueados, 10 operações e 2 anos de atuação no franchising; Sênior, destinado a redes com no mínimo 15 franqueados, 30 operações e 5 anos no mercado; Máster, que abrange franquias com ao menos 30 franqueados, 60 operações e uma trajetória de 10 anos no setor; e Mega, reservada a marcas com no mínimo 100 franqueados, 200 operações e 15 anos de atuação no franchising.
Os troféus pela conquista do SEF 2025 serão entregues às marcas chanceladas na cerimônia que envolve também os vencedores do Prêmio ABF Destaque Franchising, no dia 9 de maio, às 19h, no Golden Hall do WTC São Paulo.
Confira a lista das marcas da Região Nordeste chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising ABF 2025:
*Marcas estreantes
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