Na última quarta-feira, 5 , Neymar Jr. fez a sua reestreia com a camisa do Santos. Porém, podemos avaliar que a volta do craque para o futebol brasileiro consegue transcender o universo esportivo, possibilitando implicações importantes tanto para o clube, em questões de marketing e marca, quanto para o varejo brasileiro. O “efeito Neymar” envolve reacender a paixão dos torcedores (não apenas do clube da Baixada Santista), ajudar a impulsionar o consumo de produtos licenciados e aquecer diversos segmentos do comércio.
O impacto econômico da volta de Neymar ao Santos vai além das quatro linhas. Análises preliminares indicam que o efeito multiplicador dessa transferência pode beneficiar diversos setores da economia, desde o turismo local até o e-commerce. No ambiente digital, o efeito é ainda mais evidente.
Apenas a notícia de que o jogador voltaria para as suas origens já gerou millhões de visualizações nas redes sociais, colocando o Santos e suas marcas parceiras no centro das atenções globais. Inclusive, o clube ganhou mais de 3 milhões de seguidores no Instagram após o anúncio do retorno. Esse engajamento se traduz em aumento nas vendas online. Além disso, marcas de forma direta ou indireta aproveitam o momento para lançar campanhas especiais, ampliando seu alcance e fortalecendo suas estratégias de marketing digital.
Especialistas em marketing esportivo projetam que o retorno de Neymar pode gerar um ciclo positivo de investimentos no futebol brasileiro. A presença do jogador tende a aumentar a visibilidade do campeonato nacional, atraindo novos patrocinadores e investidores. A Umbro, fornecedora de material esportivo do Santos, relatou um crescimento expressivo nas vendas da camisa oficial do Peixe, com números que se aproximam dos grandes clubes europeus. Algumas lojas registraram a comercialização de milhares de unidades em poucas horas após o anúncio do retorno. Além disso, para aproveitar o “boom”, a marca pretente fazer o relançamento da camisa azul turquesa, eternizada por Neymar no ano de 2012. O uniforme, à época, fez bastante sucesso.
Acessórios como bonés, mochilas e chuteiras também tiveram aumento de demanda. O impacto é sentido tanto em lojas físicas quanto no e-commerce, onde as buscas por produtos relacionados ao Santos dispararam nos marketplaces e sites especializados.
Mais oportunidades
O retorno do camisa 10 também pode beneficiar o turismo na Baixada Santista. Com a expectativa de ver Neymar em campo, torcedores de diversas regiões do Brasil e até do exterior viajam para Santos, movimentando hotéis, bares, restaurantes e o comércio local. A Vila Belmiro, tradicional estádio santista, deverá ter uma nova era de lotações máximas, gerando aumento na venda de ingressos, pacotes de hospitalidade e consumo nos arredores do estádio em dias de jogo.
Enquanto o mercado se adapta a essa nova realidade, empresas e marcas buscam formas inovadoras de capitalizar sobre o momento. A volta de Neymar ao futebol brasileiro representa muito mais do que um reforço esportivo para o Santos: é um olhar de consumo que movimenta a economia e fortalece o varejo nacional. Do comércio físico ao digital, do turismo ao setor de vestuário, o impacto do craque se espalha por diversas frentes, provando que o futebol e os negócios estão cada vez mais interligados.
