Massai passa por reposicionamento de marca e dá origem ao Grupo Massai
Projeto preserva elementos da identidade histórica e organiza a empresa em diferentes frentes de negócios
31 de agosto de 2026
Três décadas depois de sua fundação, a Massai chega aos 30 anos diante de uma empresa distinta daquela que iniciou sua trajetória no mercado da construção civil. A incorporação e a engenharia continuam no centro da operação, mas o grupo passou a atuar também em hotelaria, gastronomia, saúde e gestão de ativos. É a partir dessa expansão que nasce o Grupo Massai, com um novo posicionamento institucional e uma estrutura organizada em três frentes: Massai Engenharia, Massai Hospitalidade e Massai Business.
O movimento traduz uma transformação que já acontecia dentro da própria empresa. “Ao longo dos últimos anos, a Massai se tornou um ecossistema de negócios. Acreditamos que esse momento pede também uma nova forma de nos comunicarmos e nos posicionarmos”, explica Lucas Silveira, diretor de incorporação do Grupo Massai.
A pergunta que orienta o futuro
“Como se fazem cidades extraordinárias?” A pergunta passou a orientar o conceito do novo Grupo Massai e sintetiza a ideia de que construir uma cidade vai além de erguer edifícios. “Essas cidades são feitas a partir de grandes encontros que geram grandes negócios”, responde Keka Moura, diretora da agência paraibana Bairro Novo, responsável pelo branding do projeto.
“Quando se fala em rebranding, temos que respeitar muito os 30 anos que passaram. A história que foi construída precisa se refletir na marca que vem a seguir”, completa Alexandre Moura, também diretor da Bairro Novo.
A proposta foi preservar elementos reconhecíveis da identidade anterior e, ao mesmo tempo, criar códigos capazes de representar a nova dimensão do negócio. O resultado é uma marca que muda sem buscar uma ruptura radical. “A ideia com essa nova marca era que a gente pudesse mostrar esses caminhos que a Massai abre e os encontros que ela gera. E fazer isso de um modo com que, talvez, se alguém olhar muito rápido, nem perceba que a marca mudou. E isso é um elogio enorme para nós”, completa Alexandre.
O encontro como elemento visual
Na nova identidade visual, o tradicional “M” da Massai ganhou novas linhas, bordas arredondadas e formas fluidas que se cruzam e criam uma representação gráfica dos caminhos e conexões que fazem parte da nova narrativa institucional. “É uma marca que precisa ter muita elasticidade, ou seja, imprimir modernidade quando for necessário, mas transmitir segurança sempre”, aponta Alexandre.
A cor azul, já associada à marca, foi preservada, mas recebeu um degradê que transita do azul escuro a um tom amarelado. A escolha procura traduzir dinamismo e versatilidade e, ao mesmo tempo, criar um sistema visual capaz de acompanhar as diferentes frentes de atuação.
Essa nova arquitetura organiza o Grupo Massai em três submarcas, cada uma com identidade própria, mas conectadas por uma mesma marca-mãe. A Massai Engenharia, representada pelo azul mais escuro, concentra incorporação, desenvolvimento imobiliário e construção. A Massai Hospitalidade, identificada pelo azul acinzentado, reúne hotelaria, gastronomia e saúde. Já a Massai Business, representada pelo amarelo, assume a gestão de empreendimentos residenciais, empresariais e malls após a entrega das unidades.
Dos 30 anos para os próximos capítulos
O rebranding também se conecta à campanha comemorativa dos 30 anos. Para marcar a data, a Bairro Novo resgatou a antiga identidade da Massai e fez uma releitura do seu principal elemento: o “M” se transforma no número 3 e cria uma ponte visual entre passado e presente. A campanha resume essa trajetória no slogan: “Há 30 anos, construindo grandes encontros e gerando grandes negócios”.
“Quando a Massai nos procurou, esses pontos do novo discurso já eram verdade. O que precisamos fazer foi parar, estudar o que estava acontecendo e entender a cultura do grupo, que está muito presente no rebranding. Por isso soa tão natural. Apenas introduzimos na marca aquilo que já existia na prática”, afirma Keka.
O novo posicionamento já pode ser observado nas ações e na comunicação do grupo.
