Dia dos Pais: uso de aplicativos de compras avança 52% em 2026, aponta pesquisa
Levantamento da Adjust mostra alta no e-commerce na comparação com 2025, além de apontar crescimento no uso de apps de streaming, delivery e fotografia durante a data
13 de agosto de 2026
O uso de aplicativos de e-commerce cresceu no Brasil no Dia dos Pais de 2026. Levantamento da Adjust, empresa global de mensuração e analytics, mostra que as sessões (tempo de uso) avançaram 47% durante a data comemorativa, enquanto as instalações cresceram 4% em relação ao ano anterior. Entre os apps de Compras, uma das categorias que compõem o segmento, o aumento das sessões chegou a 52%, com as instalações permanecendo estáveis no período.
O crescimento modesto das instalações reforça a presença já consolidada dessas plataformas entre os consumidores. Para as marcas, o cenário destaca a importância de investir também no relacionamento com quem já as tem em seus dispositivos.
“Os dados mostram que existe uma oportunidade importante dentro da própria base de usuários. Em datas relevantes para o varejo, a estratégia não precisa estar concentrada apenas em conquistar novos downloads. Reengajar quem já conhece o aplicativo, oferecer uma experiência eficiente e entender os momentos em que esse consumidor está mais propenso a comprar são pontos cada vez mais importantes para transformar interesse em resultado”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth para a América Latina da Adjust.
Dentro do segmento de e-commerce, os aplicativos de Marketplace & Classificados apresentaram um comportamento diferente. As instalações avançaram 43% em relação ao Dia dos Pais de 2025, enquanto as sessões cresceram 13%. Nesse caso, o aumento mais expressivo na aquisição de usuários contrasta com o movimento observado em Shopping, onde o principal avanço ocorreu no uso dos aplicativos.
“Cada categoria apresenta uma dinâmica diferente, e olhar apenas para instalações não conta toda a história. O crescimento das sessões ajuda a entender a intensidade da relação com usuários que já estão dentro do aplicativo. Para as marcas, acompanhar esses indicadores em conjunto permite decidir melhor quando investir em aquisição e quando priorizar estratégias de retenção e reengajamento”, explica Cabral.
Delivery, streaming e fotografia também registram crescimento
Além do e-commerce, outras categorias apresentaram aumento no uso de aplicativos durante o Dia dos Pais. Neste recorte, que compara os resultados da data com a média das duas semanas anteriores, os aplicativos de Streaming tiveram o maior avanço: as sessões cresceram 56%, enquanto as instalações aumentaram 89%.
Os aplicativos de Delivery de Alimentos também registraram crescimento, com alta de 14% nas sessões e 17% nas instalações. Já na categoria Foto & Vídeo, as sessões avançaram 10% e as instalações, 26% na mesma base de comparação.
Os resultados sugerem que, neste ano, mais brasileiros aproveitaram o Dia dos Pais também em casa e em família, com maior procura por vídeos e conteúdos de streaming, registros em fotos e pedidos de comida por aplicativos. O avanço simultâneo dessas categorias aponta para um comportamento digital mais intenso em atividades associadas ao lazer e à celebração da data.
Para empresas, desenvolvedores e profissionais de marketing, a leitura conjunta desses indicadores ajuda a compreender como diferentes públicos utilizam os aplicativos e a identificar oportunidades de aquisição, engajamento e retenção ao longo da jornada do consumidor.
