São João movimenta mais de R$ 800 milhões e abre oportunidades para empreendedores em toda a Paraíba
Especialista destaca oportunidades para empreendedores em setores como turismo, alimentação, comércio e serviços durante o ciclo junino
16 de junho de 2026
Mais do que uma das maiores manifestações culturais do Nordeste, o São João da Paraíba se transformou em uma importante engrenagem para a economia do estado. Em 2026, a expectativa é que Campina Grande, sede de O Maior São João do Mundo, ultrapasse a marca de R$ 800 milhões em movimentação financeira, um crescimento de 10% em relação ao ano passado. Os efeitos, no entanto, se espalham por dezenas de cidades paraibanas e alcançam diversos setores da economia.
Para este ano, o Governo da Paraíba destinou R$ 81,5 milhões para o ciclo junino. As ações chegam a 134 municípios e incluem investimentos em estrutura, atrações e segurança pública. Somente para Campina Grande, estão previstos R$ 23,5 milhões, enquanto outros R$ 35 milhões serão aplicados no reforço das ações de segurança durante as festividades. Além disso, 79 quadrilhas juninas, distribuídas em 41 cidades, recebem apoio do estado.
Com 33 dias de programação, entre junho e julho, o Parque do Povo volta a receber milhares de visitantes de todo o Brasil, impulsionando o turismo e aquecendo atividades ligadas à hotelaria, alimentação, transporte, entretenimento e comércio. Segundo Saulo Monteiro, administrador, especialista em finanças e professor dos cursos de Gestão da Estácio Paraíba, os festejos juninos representam uma oportunidade para diferentes perfis de empreendedores.
“O São João promove uma intensa circulação de recursos e beneficia desde grandes empresas até pequenos comerciantes e trabalhadores autônomos. Existe um impacto econômico importante antes, durante e depois da festa, com reflexos na geração de renda e na criação de oportunidades de negócios em várias regiões do estado”, destaca.
Para quem deseja aproveitar esse período para aumentar o faturamento, o especialista recomenda planejamento e atenção às demandas dos consumidores. Investir em produtos típicos, criar experiências diferenciadas, fortalecer a divulgação nas redes sociais e oferecer facilidades de pagamento podem fazer a diferença para conquistar clientes em um período marcado pelo aumento do consumo.
“O empreendedor precisa entender o perfil do público e se preparar para atender a essa demanda adicional. Quem trabalha com alimentação, hospedagem, transporte, artesanato, vestuário, beleza ou prestação de serviços encontra um ambiente favorável para ampliar as vendas. Além disso, é importante aproveitar a visibilidade do período para fidelizar clientes e manter os resultados ao longo do ano”, orienta.
Os impactos positivos também chegam aos pequenos negócios e aos microempreendedores individuais, que encontram no ciclo junino uma oportunidade de expandir suas atividades. Em muitas cidades, os festejos acabam estimulando a abertura de novos empreendimentos e fortalecendo iniciativas que seguem gerando renda mesmo após o encerramento das comemorações.
“Uma estratégia importante é utilizar o período para construir relacionamentos, divulgar a marca e transformar clientes ocasionais em consumidores recorrentes. O São João passa, mas os resultados podem permanecer para quem souber aproveitar esse momento”, afirma Monteiro.
Além de Campina Grande, cidades como Patos, Bananeiras, Cajazeiras e João Pessoa também registram aumento na movimentação de turistas e no consumo, ampliando os benefícios do ciclo junino para toda a economia paraibana.
“Quando se investe em cultura, turismo e infraestrutura, os ganhos se espalham por diferentes segmentos. O São João é um exemplo de como tradição e desenvolvimento podem caminhar juntos, gerando emprego, renda e fortalecendo a economia do estado”, conclui o professor.
