Dia das Mães deve movimentar R$ 17 bilhões em 2026, aponta pesquisa Abecs/Datafolha
65% dos brasileiros pretendem presentear na data; tíquete médio destinado às compras é de R$ 262
4 de maio de 2026
Pesquisa realizada pela Abecs, associação que representa o setor de meios eletrônicos de pagamento, em parceria com o Instituto Datafolha, analisa o comportamento de consumo e as intenções de pagamento para o Dia das Mães de 2026. A projeção é que a data movimente cerca de R$ 17 bilhões em compras, crescimento de 4,25% em relação ao levantamento de 2025.
Os dados indicam que 65% dos consumidores planejam adquirir presentes para a data, o que representa aproximadamente 109 milhões de pessoas. De acordo com o estudo, a intenção de compra varia conforme o perfil dos consumidores. Entre jovens de 18 a 24 anos, o percentual atinge 87%, enquanto entre pessoas com 60 anos ou mais é de 35%.
O valor médio destinado às compras é estimado em R$ 262, com crescimento em relação a 2025 (R$ 249) e 2024 (R$ 229). Entre consumidores das classes A/B e entre homens, a média supera R$ 320. O valor também é mais elevado entre pessoas com ensino superior (R$ 289) e na região Centro-Oeste (R$ 293).
Em relação ao local de compra, as lojas físicas concentram a preferência de 72% dos entrevistados, enquanto o comércio eletrônico é citado por 25%.
Parcelamento é opção para a data
A pesquisa também detalha as formas de pagamento. Os cartões são citados por 37% dos entrevistados. Entre os consumidores que pretendem utilizar cartão de crédito, 61% indicam a intenção de parcelar a compra.
Categorias de presentes
No que se refere à escolha dos presentes, a categoria de vestuário — roupas, calçados e bolsas — lidera com 41% das menções. Em seguida, aparecem cosméticos e perfumaria, com 28%, e itens para casa, como cama, mesa e banho, com 12%. Flores e eletrodomésticos completam a lista, ambos com 7%.
O levantamento foi conduzido pelo Instituto Datafolha entre os dias 5 e 6 de abril de 2026, com 1.930 entrevistados.
