O Boticário e Genera integram genética à skincare para personalizar cuidados com a pele

Lançada em 2020, Botik marcou a entrada do Boticário em uma nova geração de skincare, com a proposta de democratizar o acesso a ativos consagrados pela dermatologia e traduzir avanços da ciência da pele em soluções de alta performance para o dia a dia do consumidor. Desde o início, a linha foi desenvolvida com o olhar voltado para as transformações naturais da pele ao longo do tempo, especialmente as necessidades da pele madura e, ao longo dos últimos anos, evoluiu para acompanhar as mulheres diferentes momentos da jornada de cuidado, incluindo iniciativas e pesquisas voltadas também às demandas específicas da pele durante a menopausa.

Agora, essa trajetória de investimento em ciência e tecnologia avança para um novo patamar de personalização com o painel exclusivo Botik & Genera, que interpreta variações específicas do DNA, conhecidas como SNPs, associadas a características biológicas da pele, como produção de colágeno e elastina, capacidade antioxidante, oleosidade, sensibilidade ao sol e metabolismo de vitaminas. A partir dessas informações, o sistema cruza os resultados genéticos com os ativos presentes na linha Botik e sugere rotinas de cuidados mais alinhadas às predisposições biológicas de cada consumidor.

“O skincare evoluiu muito nos últimos anos, mas ainda existe um desafio comum para o consumidor: entender qual produto escolher em meio a tantas opções. Ao integrar genética a essa jornada, usamos a ciência para reduzir esse gap e ajudar as pessoas a compreender melhor as necessidades da própria pele”, afirma Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário.

Segundo o executivo, a iniciativa faz parte de um movimento mais amplo da marca de aprofundar o uso de ciência e dados para evoluir a experiência de beleza. “A genética abre uma camada completamente nova de entendimento. Ela nos permite olhar para predisposições biológicas que não são visíveis a olho nu e transformar esse conhecimento em orientações práticas de cuidado com a pele.”

A parceria com a Genera conecta essa expertise científica à experiência do consumidor. Fundada em 2010, a empresa é pioneira no Brasil em testes genéticos voltados à ancestralidade, saúde e bem-estar, e agora amplia sua atuação para o universo do skincare. “Estamos expandindo o uso da genética para além do autoconhecimento e levando essa informação para o cotidiano das pessoas. Quando esses dados passam a orientar a escolha de produtos de cuidado pessoal, abrimos uma nova fronteira de personalização no varejo”, afirma Gustavo Mills, gerente de Negócios da Genera.

Como funciona a experiência

O painel Botik & Genera está disponível, de forma inclusa e sem custo adicional, para os consumidores que adquirirem o pacote Genera Premium, o mais completo da plataforma de testes genéticos da empresa, comercializado exclusivamente no e-commerce da Genera.Após receber o kit de coleta em casa e enviar a amostra de saliva para análise laboratorial, o consumidor passa a ter acesso a um relatório digital com diferentes painéis genéticos, incluindo o painel desenvolvido em parceria com o Boticário. Nesse relatório, são analisados marcadores relacionados a processos biológicos importantes para a pele, como hidratação, integridade da barreira cutânea, produção de colágeno e elastina, capacidade antioxidante e sensibilidade ao sol. A partir dessas predisposições, a plataforma sugere rotinas de cuidados com produtos da linha Botik, considerando etapas essenciais como limpeza, tratamento com séruns de alta potência, hidratação e proteção solar. Como parte da experiência, o consumidor também recebe um voucher de desconto para compras dos produtos recomendados no e-commerce do Boticário. O cupom também pode ser aplicado em qualquer outro item da linha Botik, permitindo que o consumidor escolha o que faz mais sentido para o seu momento

Esse movimento acompanha uma tendência global de evolução do mercado de beleza em direção a soluções cada vez mais personalizadas. De acordo com a Spherical Insights, o mercado mundial de skincare foi estimado em cerca de US$ 135 bilhões em 2022 e deve ultrapassar US$ 230 bilhões até 2032, impulsionado pela busca por produtos especializados e rotinas adaptadas às necessidades individuais. Já segundo a Pesquisa IPC Maps, as famílias brasileiras devem desembolsar cerca de R$ 242,3 bilhões com higiene e cuidados pessoais até o final deste ano, o que representa uma alta de 11,2% em relação a 2024.

Pesquisa e inovação no DNA de Botik

A iniciativa também reforça um dos pilares históricos do Grupo Boticário: o investimento contínuo em pesquisa, desenvolvimento e inovação para aprofundar o entendimento sobre a biologia da pele e transformar esse conhecimento em soluções de skincare cada vez mais eficazes. Esse trabalho é sustentado pela robusta estrutura de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, que reúne equipes multidisciplinares em laboratórios dedicados ao estudo da pele, desenvolvimento de formulações e avaliação rigorosa de eficácia e segurança. Nesse ambiente, cientistas, farmacêuticos, engenheiros e especialistas em dados atuam de forma integrada para desenvolver tecnologias e ativos capazes de responder às diferentes necessidades da pele ao longo do tempo, base essa que sustenta a evolução constante das soluções da linha Botik.

Esse olhar contínuo para a biologia da pele e suas mudanças ao longo da vida orienta o desenvolvimento do portfólio da marca, que hoje reúne soluções para diferentes rotinas e níveis de tratamento. A linha contempla desde itens essenciais para o cuidado diário, como vitamina C e ácido hialurônico, até fórmulas com ativos dermatológicos de alta potência, como retinol puro e ácido glicólico, além de ingredientes reconhecidos pela eficácia no tratamento de diferentes condições da pele, como peptídeos, cica pantenol, mandélico, salicílico e tranexâmico.

“Acreditamos que o futuro do skincare passa por rotinas cada vez mais personalizadas e baseadas em evidência científica. Ao combinar genética, análise de dados e o desenvolvimento de produtos de alta performance, conseguimos oferecer uma experiência de cuidado muito mais precisa e informada”, conclui Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário.