HCM Hotel renova patrocínio ao Bloco Banho de Cheiro e fortalece presença no pré-carnaval de JP
Parceria com um dos blocos mais tradicionais da Via Folia amplia a conexão da marca com a cena cultural e turística da capital
10 de fevereiro de 2026
Pelo segundo ano consecutivo, o HCM Hotel marcou presença como patrocinador do Bloco Banho de Cheiro, um dos mais tradicionais e aguardados blocos do pré-carnaval de João Pessoa. O desfile aconteceu no último sábado (7), na Via Folia, montada na Avenida Epitácio Pessoal, e reuniu um grande público ao som de atrações como Solange Almeida, Yuri Carvalho, Fabiana Souto e DJ Xandy.
A renovação do patrocínio reforça o alinhamento do HCM Hotel com iniciativas que fazem parte da identidade cultural da cidade. Para a direção do hotel, a decisão está diretamente ligada à relevância histórica do Banho de Cheiro no calendário das prévias carnavalescas e à forte conexão do bloco com um público estratégico, formado por moradores e visitantes que movimentam João Pessoa neste período.
Segundo Simone Sena, assessora de hotelaria do HCM Hotel, a parceria é construída a partir da visibilidade qualificada e do diálogo que o evento estabelece com diferentes públicos. “O Banho de Cheiro tem uma presença muito consolidada na Via Folia e se comunica com um público que é interessante para o hotel. Além disso, desfila em um dos principais dias das prévias carnavalescas de João Pessoa”, destaca.
A edição deste ano ganhou ainda mais projeção com a apresentação de Solange Almeida, artista de forte reconhecimento no Nordeste. “A presença de Solange amplia o alcance do bloco e valoriza ainda mais a entrega da parceria, fortalecendo a visibilidade institucional do HCM Hotel”, completa Simone.
Visibilidade em todo o percurso
Durante todo o percurso na Via Folia, o HCM Hotel integrou a comunicação oficial do Bloco Banho de Cheiro. O trio elétrico exibiu imagens da marca, com destaque para serviços e acomodações, além de inserções nas peças de divulgação que antecederam o evento. Outro diferencial do patrocínio foi a exclusividade dentro do segmento de hotelaria: em 2026, o HCM Hotel foi o único hotel patrocinador do bloco.
Além da exposição institucional, a parceria incluiu ações de ativação junto ao público, com materiais personalizados distribuídos durante o desfile, como abanadores e copos personalizados.
