Paraíba promove seus atrativos e experiências turísticas na Fitur, em Madri
Estado apresenta Polo Turístico Cabo Branco e busca fortalecer parcerias com operadores e companhias aéreas europeias; feira reúne mais de 10 mil empresas de 161 países
19 de janeiro de 2026
Com o objetivo de ampliar a visibilidade da Paraíba no mercado internacional e fortalecer o crescimento do fluxo de turistas estrangeiros, o Governo do Estado participa da Feira Internacional de Turismo (Fitur), uma das maiores e mais importantes feiras comerciais do setor turístico no mundo, realizada entre os dias 21 e 25 de janeiro, em Madri, na Espanha. A participação ocorre por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde).
Em sua 46ª edição, a Fitur reúne mais de 10 mil empresas de 161 países e tem a expectativa de receber mais de 250 mil profissionais e viajantes ao longo dos cinco dias de evento, consolidando-se como uma das principais vitrines globais para a promoção de destinos turísticos.
A presença da Paraíba ocorre em um momento estratégico para o turismo brasileiro, marcado pelo crescimento expressivo do número de turistas internacionais e pela diversificação dos públicos estrangeiros que buscam experiências autênticas, sustentáveis e profundamente conectadas à cultura local. Nesse contexto, a continuidade dos investimentos do Governo do Estado no turismo fortalece o posicionamento da Paraíba como um destino competitivo, preparado para atender às novas demandas do turismo internacional.
Durante a Fitur, o Estado apresenta seus principais atrativos turísticos em parceria com a Aena, concessionária responsável pela administração dos aeroportos de João Pessoa e Campina Grande. A ação tem como foco o fortalecimento das relações comerciais com operadores internacionais, companhias aéreas e agentes de viagem europeus, além da divulgação de novos produtos e rotas alinhados aos interesses do mercado espanhol e de outros continentes. A estratégia também visa consolidar a Paraíba como porta de entrada para o Nordeste brasileiro, estimulando a ampliação do tempo de permanência e do gasto médio do turista internacional.
Entre os destaques apresentados está o Polo Turístico Cabo Branco, considerado o maior complexo turístico planejado em execução no Nordeste. O projeto representa um novo patamar de desenvolvimento para o turismo paraibano, com foco no ordenamento urbano, na geração de empregos e na atração de investimentos nacionais e internacionais, fortalecendo a infraestrutura e a competitividade do destino.
A participação da Paraíba na Fitur também está alinhada ao Plano Brasis, da Embratur, que orienta a promoção internacional do Brasil com foco em inteligência de mercado, diversificação de destinos e fortalecimento da imagem do país no exterior. Ao integrar essa estratégia nacional, o estado amplia sua presença no cenário global e se insere de forma ainda mais consistente nas ações de promoção do turismo brasileiro.
Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, a participação na feira é estratégica e reforça o trabalho que o Governo do Estado vem desenvolvendo para ampliar a presença da Paraíba no mercado internacional. “Temos registrado um crescimento consistente no fluxo de turistas estrangeiros e percebemos o interesse de novos públicos, especialmente da Europa, por destinos que oferecem experiências autênticas, segurança e sustentabilidade. A Paraíba reúne todos esses atributos e está cada vez mais preparada para receber esses viajantes, com investimentos estruturantes como o Polo Turístico Cabo Branco, que projeta o nosso estado para um novo patamar no turismo nacional e internacional”, destacou.
A secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, ressaltou que a Fitur é uma vitrine internacional extremamente relevante e que a presença da Paraíba está alinhada à estratégia de internacionalização do turismo brasileiro. “Nosso objetivo é posicionar o estado de forma competitiva, fortalecendo parcerias, atraindo investimentos e ampliando a geração de emprego e renda. O turismo é um vetor fundamental de desenvolvimento econômico, e a Paraíba tem avançado com planejamento, infraestrutura e ações integradas que dialogam diretamente com as demandas do mercado global”, afirmou.
Fonte: Secom PB
