Tanqueray apresenta campanha global com Sarah Jessica Parker e reafirma o poder dos “nãos”
Com quase 200 anos de história, marca reforça legado, pioneirismo no Brasil e visão de longo prazo para a categoria de gin, em campanha que se estende por todo o ano de 2026
12 de janeiro de 2026
Em meio ao amadurecimento do mercado brasileiro de gin, com consumidores cada vez mais exigentes em relação à qualidade, origem e propósito das marcas, Tanqueray anuncia um novo momento. A marca lança sua campanha global, desenvolvida pela AlmapBBDO, com Sarah Jessica Parker como embaixadora, inaugurando um capítulo que une cultura, escolhas conscientes e excelência. Este movimento reforça os pilares que têm moldado a trajetória de Tanqueray por quase dois séculos — tradição, craft, excelência e a coragem de dizer “não” — e sublinha sua ambição de crescimento a longo prazo no Brasil e no mundo.
A campanha parte de um ponto de vista genuinamente enraizado na história de Tanqueray: os “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador da destilaria recusou atalhos, concessões e fórmulas fáceis – com o uso de muitos botânicos, ao testar centenas de versões de receitas até chegar ao que se tornaria o icônico Tanqueray London Dry Gin, produzido até hoje seguindo a mesma fórmula e o mesmo rigor de qualidade. Mais do que um episódio histórico, esses “nãos” estabeleceram um padrão para a categoria e consolidaram Tanqueray como referência global em gin premium.
É o legado que inspira a nova plataforma de comunicação da marca e traz uma provocação sobre escolhas, intenção e excelência. Sugere a reflexão de que os “nãos” que são ditos, nos aproximam mais do caminho da iconicidade do que os “sim”. Em um cenário cada vez mais marcado por soluções rápidas, Tanqueray reforça que o verdadeiro valor está na consistência, no tempo e na recusa em comprometer a qualidade, princípios que seguem guiando a marca quase 200 anos depois.
Categoria em transformação e o papel de Tanqueray
A nova campanha chega em um contexto de amadurecimento da categoria de gin no Brasil, impulsionada pela ascensão do Gin & Tonic como um dos drinks mais consumidos no país na última década. Ao longo desse período, Tanqueray teve papel central na construção do gin como uma escolha sofisticada, versátil e associada à coquetelaria de qualidade.
Presente no Brasil há décadas, a marca foi pioneira ao investir na educação do consumidor, na formação de bartenders e na elevação do padrão da categoria, sempre com foco em qualidade, segurança e excelência do líquido. Agora, Tanqueray amplia essa conversa, conectando o universo da coquetelaria a temas culturais mais amplos, sem perder de vista seu compromisso histórico com o produto.
Sarah Jessica Parker e um novo momento para Tanqueray
Como parte desse novo capítulo, a presença de Sarah Jessica Parker como embaixadora global da marca aprofunda essa narrativa. A escolha de Parker dialoga diretamente com os valores da marca: atriz, produtora e empresária, Sarah construiu sua trajetória a partir de escolhas consistentes, autenticidade e visão de longo prazo, atributos que refletem o espírito dos “nãos” que moldaram Tanqueray desde sua origem.
Ao longo de sua carreira, Sarah Jessica Parker construiu sua trajetória a partir de decisões conscientes e recusas estratégicas. Ao dizer não a papéis que não refletiam seus valores, a projetos que não respeitavam sua visão criativa e a estereótipos que limitariam sua atuação, Parker escolheu consistência em vez de atalhos. Esses “nãos” moldaram uma carreira marcada por longevidade, relevância cultural e influência no universo da moda e do lifestyle, em sintonia com o espírito de Tanqueray, que desde sua origem optou pelo caminho mais rigoroso, recusando fórmulas fáceis para alcançar excelência. Sua presença na campanha traduz essa afinidade de valores e reforça a narrativa da marca por meio de exemplos reais de escolhas que constroem legados duradouros.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado. Ela é um ícone que transcende o entretenimento, com forte influência no universo da moda e uma trajetória marcada por autenticidade, curadoria e elegância. Essa parceria reforça o posicionamento de longo prazo de Tanqueray, conectando a marca a territórios como moda, cultura e lifestyle, sem abrir mão do líquido, da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
Mais do que uma campanha, um posicionamento contínuo e para o mundo
Mais do que uma ação pontual, a nova campanha de Tanqueray foi concebida a partir de uma ideia desenvolvida no Brasil para se tornar uma plataforma global e contínua, com potencial de desdobramentos ao longo de todo o ano de 2026. A essência dessa narrativa parte do princípio que sempre guiou a marca: os “nãos” bem escolhidos levam ao extraordinário. A ideia ganhará vida por meio de experiências, ativações culturais, produção de conteúdo e colaborações estratégicas.
“Posicionar Tanqueray globalmente é uma felicidade pro time Almap. E ainda mais quando você consegue achar o sweetspot dos valores de marca com o comportamento humano e tensões culturais, isso faz seu trabalho ressoar de forma muito mais relevante. No nosso caso ainda tivemos a felicidade de ter uma estrela como a SJP que também divide essas mesmas verdades e nos ajuda a tangibilizar isso de uma forma icônica pro público”, declara Filipe Cury, ECD da AlmapBBDO.
Ao olhar para o futuro, Tanqueray reafirma seu compromisso com a excelência, com a evolução responsável da categoria e com a construção de valor no longo prazo, mantendo-se fiel ao espírito que a tornou uma das marcas de gin mais respeitadas e admiradas do mundo.
Aprecie com moderação. Não compartilhe com menores de 18 anos.
Fonte: Assessoria
