Mesmo sob boicote, Havaianas amplia base e ganha 150 mil seguidores em dois dias
Campanha com Fernanda Torres gera reação política nas redes, mas perfil da marca cresce e atinge 4,2 milhões de seguidores
23 de dezembro de 2025
Um vídeo publicitário estrelado por Fernanda Torres, colocou a Havaianas no centro de um debate político nas redes sociais nos últimos dias. A campanha, lançada no domingo (21), passou a ser alvo de críticas de políticos e apoiadores da direita, que chegaram a defender um boicote à marca. Ainda assim, o movimento não impediu o crescimento do perfil oficial da empresa no Instagram, que ganhou mais de 150 mil novos seguidores em um intervalo de 48 horas.
De acordo com dados da plataforma InsTrack, especializada no monitoramento de redes sociais, a Havaianas chegou a perder 4.606 seguidores no domingo, dia em que as críticas se intensificaram. A queda, no entanto, foi rapidamente revertida. Até as 22h da segunda-feira (22), o perfil havia registrado um saldo positivo de 152.359 novos seguidores.
Levantamento semelhante do site Social Blade aponta números próximos: perda de 3.416 seguidores no domingo e ganho de cerca de 154 mil na segunda-feira, até o mesmo horário. Com isso, a marca passou de 4 milhões de seguidores no sábado (20) para aproximadamente 4,2 milhões dois dias depois.
O episódio também beneficiou concorrentes. As sandálias Ipanema, principal rival da Havaianas, tiveram crescimento expressivo nas redes sociais, impulsionado por menções de políticos como o senador Eduardo Bolsonaro (PL-RJ) e o deputado federal Nikolas Ferreira (PL). Segundo a InsTrack, o perfil @sandaliasipanema saltou de 510 mil seguidores no sábado para 1 milhão na tarde de segunda-feira (22).
Apesar do desempenho positivo nas redes, o reflexo no mercado financeiro foi negativo. As ações da Alpargatas, empresa controladora da Havaianas, caíram 2,4% na segunda-feira (22), encerrando o dia cotadas a R$ 11,44. A desvalorização representou uma perda de cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado, conforme estimativa da consultoria Elos Ayta.
No comercial, Fernanda Torres propõe uma mensagem de protagonismo pessoal para o início do ano. Em vez de desejar “pé direito” como símbolo de sorte, a atriz sugere ação e iniciativa: “O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser”.
Em 2014, a Havaianas lançou uma propaganda protagonizada pelo ex-jogador e então deputado federal Romário (hoje senador pelo PL-RJ), que utilizava o slogan “O pé direito é nosso”. No comercial, Romário aparecia em uma loja pedindo que cada pé do par de chinelos fosse embalado separadamente. Em seguida, surgia assistindo a um jogo da Seleção Brasileira usando apenas o chinelo do pé direito, enquanto um rapaz questionava o paradeiro do outro.
A peça se encerrava com a sugestão de que o pé esquerdo teria sido enviado ao ex-jogador argentino Diego Maradona, morto em novembro de 2020, reforçando o slogan da campanha. Assim como no episódio atual, a publicidade foi veiculada em um contexto politicamente sensível, às vésperas das eleições presidenciais e durante um ano de Copa do Mundo.
Naquele mesmo ano, Romário foi eleito senador pela primeira vez e declarou apoio público ao então candidato à Presidência Aécio Neves (PSDB-MG). O ex-jogador chegou a participar de programas eleitorais do tucano, que acabaria derrotado pela então presidente Dilma Rousseff (PT). Apesar disso, não houve campanha de boicote à marca.
Após a divulgação da campanha atual, apoiadores da direita passaram a atribuir à peça estrelada por Fernanda Torres um suposto viés político. Até o momento, nem a Havaianas nem a atriz se pronunciaram sobre a polêmica.
Fonte: Redação
