Campanhas apoiam seis projetos sociais na Paraíba com foco em crianças, adolescentes e idosos
Programas Amigo de Valor e Parceiro do Idoso, do Santander, incentivam clientes e empresas a destinarem parte do Imposto de Renda para fortalecer iniciativas que transformam vidas
29 de outubro de 2025
Está em andamento a 23ª edição do Amigo de Valor e Parceiro do Idoso, campanhas anuais do Santander Brasil que se consolidaram como uma das maiores iniciativas de destinação de Imposto de Renda para fins sociais no País. A expectativa para 2025 é arrecadar R$ 34 milhões até o dia 21 de novembro, apoiando 104 projetos em 21 estados e beneficiando diretamente mais de 16 mil crianças, adolescentes e idosos.
Neste ano, cinco municípios na Paraíba têm projetos ( veja os detalhes ao fim do texto ) beneficiados nos programas do Santander: Bayeux, Picuí, Pombal e Queimadas no Amigo de Valor; e Pombal e São João do Rio do Peixe, no Parceiro do Idoso.
O cenário atual do país reforça a urgência dessa mobilização. No Brasil, 44% das denúncias de violações de direitos humanos envolvem crianças e adolescentes; os casos de maus-tratos cresceram 8%; a violência doméstica aumentou 7,8%; e, a cada hora, cinco crianças de até 14 anos sofrem violência sexual. Entre os idosos, a realidade também preocupa: apenas nos três primeiros meses de 2024, o Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania recebeu mais de 42 mil denúncias de violações de direitos, número superior ao registrado no mesmo período de 2023 e 2022.
“A cada edição, reforçamos que solidariedade e cidadania andam juntas. Ao facilitar o processo de destinação do Imposto de Renda, possibilitamos que clientes e colaboradores contribuam diretamente para o fortalecimento das comunidades e para a construção de uma sociedade mais justa”, afirma Bibiana Berg, head de Experiência, Cultura e Impacto Social do Santander Brasil.
A participação é simples e sem custo adicional. Pessoas físicas que fazem a declaração pelo modelo completo podem destinar até 6% do imposto devido, enquanto aquelas que optam pelo modelo simplificado podem contribuir a partir de R$ 25. Já as empresas tributadas pelo lucro real podem direcionar até 1% do imposto para o Amigo de Valor e mais 1% para o Parceiro do Idoso, com dedução no imposto a pagar.
Os recursos são destinados diretamente ao projeto escolhido pelo doador, por meio de uma plataforma online criada pelo Santander, que apresenta descrições, imagens, metas de arrecadação e o número de beneficiários de cada iniciativa. Empresas também podem realizar suas doações pelo Internet Banking.
Todos os projetos apoiados seguem as diretrizes do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e do Estatuto do Idoso, e são desenvolvidos em cidades com IDH de até 0,739. Entre as frentes de atuação estão: acolhimento de crianças e adolescentes, inclusão de pessoas com deficiência, combate a maus-tratos, ao trabalho infantil e à violência sexual, além de ações socioassistenciais e de empoderamento feminino.
Ao longo de sua história, o Amigo de Valor e o Parceiro do Idoso já arrecadaram juntos mais de R$ 363 milhões, apoiaram 1.328 iniciativas sociais em mais de 500 municípios e transformaram a vida de cerca de 1,7 milhões de pessoas.
Contexto
De acordo com o Atlas da Violência 2025 (Ipea/FBSP), mais de 115 mil crianças e adolescentes foram vítimas de violência física, psicológica, sexual ou negligência em 2023 — um aumento de 36% em relação ao ano anterior, sendo a maioria dos casos registrados dentro de casa. Esse dado evidencia a urgência de ampliar redes de proteção e apoio social.
Ao contribuir com projetos sociais por meio do Amigo de Valor, a sociedade ajuda a quebrar ciclos de violência e a enfrentar fenômenos como a adultização de crianças e adolescentes — quando responsabilidades e situações para as quais não estão preparados lhes são impostas precocemente, comprometendo seu desenvolvimento. As iniciativas apoiadas pelo programa oferecem acolhimento, segurança, atividades socioeducativas e oportunidades de lazer, garantindo que meninas e meninos vivam plenamente a infância e a adolescência.
Cidades e projetos beneficiados:
BAYEUX
Projeto: Tocar, Cantar e Brincar. Feira: Criança Livre
Executor: ABFB Aliança Bayeux Franco Brasileira
Causa: Trabalho Infantil
Capacidade de atendimento: 160 entre crianças, adolescentes e familiares
O que faz:
Para proteger e promover o desenvolvimento de crianças e adolescentes em situação de risco e trabalho infantil, este projeto já formou uma equipe multiprofissional, adquiriu materiais e iniciou a busca ativa e atendimento dos beneficiários. As primeiras ações incluíram oficinas culturais, atividades lúdicas e rodas de conversa. Em 2026, serão oferecidas atividades educativas e apoio às famílias com incentivo à participação em cursos profissionalizantes.
PICUÍ
Projeto: Tecendo Proteção
Executor: Secretaria Municipal de Assistência Social
Causa: Violência Sexual
Capacidade de atendimento: 69 entre crianças, adolescentes e familiares
O que faz:
Este projeto está oferecendo atendimento especializado a crianças e adolescentes vítimas de violência sexual. Uma equipe multiprofissional foi contratada, o espaço foi estruturado e materiais terapêuticos foram adquiridos. Em 2026, além do atendimento diário, serão promovidas capacitações para a rede de proteção e a criação de um chatbot para a orientação das vítimas. Um assistente social será contratado para apoiar a elaboração do Plano Municipal de Enfrentamento à Violência Sexual.
POMBAL
Projeto: Convivência Digital – Inclusão e Proteção
Executor: Centro de Educação Integral Margarida Pereira da Silva (CEMAR)
Causa: Socioassistencial
Capacidade de atendimento: 200 entre crianças, adolescentes e familiares
O que faz:
Com oficinas de informática, música, reforço escolar, capoeira, artesanato e esporte, este projeto atende crianças e adolescentes vulneráveis, garantindo sua inclusão digital e oferecendo o apoio psicossocial necessário. No primeiro ano de apoio, foi elaborado um diagnóstico da situação desse público, o Núcleo Digital na comunidade quilombola foi reformado e o atendimento psicológico foi ampliado. Em 2026, o projeto chegará às zonas rurais e comunidades quilombolas com ações itinerantes.
QUEIMADAS
Projeto: Refúgio – Acolhimento Familiar
Executor: Secretaria Municipal de Desenvolvimento Social
Causa: Acolhimento
Capacidade de atendimento: 70 entre crianças, adolescentes e familiares
O que faz:
Este projeto está implantando o serviço de família acolhedora, uma alternativa mais afetiva e humanizada ao acolhimento institucional de crianças e adolescentes em risco. A equipe foi contratada e capacitada, e ações de sensibilização nas comunidades já viabilizaram o cadastramento e acompanhamento de três famílias acolhedoras. Em 2026, com a sua doação, a equipe será ampliada, permitindo a realização de mais visitas domiciliares, atendimentos e formações.
POMBAL
Projeto: Laços Restaurados – Atendimento Domiciliar Contra a Violência Contra a Pessoa Idosa
Executor: Secretaria Municipal de Assistência Social
Causa: Atendimento Domiciliar
Capacidade de atendimento: 320 idosos e familiares
O que faz:
Para prevenir e enfrentar a violência contra idosos, o projeto já contratou equipe multiprofissional, reformou a sede e iniciou atendimentos domiciliares, ações integradas com as redes de saúde, assistência social e educação, além de oficinas culturais e orientação às famílias. Em 2026, expandirá o atendimento para a zona rural e comunidades quilombolas, oferecerá oficinas sobre violência patrimonial, curso de cuidador de idosos e reforçará a equipe para ampliar o número de beneficiários.
SÃO JOÃO DO RIO DO PEIXE
Projeto: Acolher para Proteger
Executor: Associação de Amparo ao Idoso Sagrada Família
Causa: Instituição de Longa Permanência
Capacidade de atendimento: 75 idosos e familiares
O que faz:
Este projeto acolhe idosas vítimas de abandono e violência, oferecendo cuidado integral e atendimentos na área da saúde. A equipe será qualificada e, a partir de 2026, a iniciativa passará a agir também preventivamente, ampliando a oferta de atendimentos e rodas de conversa para idosos de fora da instituição. Outra meta é estabelecer fluxos para o encaminhamento de idosos para outros serviços da rede de proteção, como saúde e assistência social.
