Rosália Lucas: “Queremos que o turismo seja não apenas uma atividade concentrada no litoral, mas um motor de desenvolvimento integrado e sustentável”
Secretária de Turismoe Desenvolvimento Econômico da Paraíba destaca estratégias que posicionam estado no mapa global de destinos sustentáveis e autênticos
28 de agosto de 2025
De campinense com raízes profundas no Maior São João do Mundo a uma das principais vozes do turismo nacional, Rosália Lucas traz na bagagem não apenas a expertise de quem capitaneou a transformação de Campina Grande em Cidade Criativa da UNESCO, mas a visão estratégica de quem enxerga o turismo como eixo central do desenvolvimento econômico e social.
Hoje à frente da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália lidera um momento histórico para o estado: um crescimento de 22% no turismo internacional em 2024, a atração de investimentos bilionários e a consolidação da Paraíba no mapa global de destinos sustentáveis e autênticos.
Nesta entrevista, ela detalha como a combinação entre conectividade aérea, promoção inteligente e interiorização do turismo está gerando emprego, renda e orgulho para os paraibanos. Do litoral ao Sertão, do Polo Cabo Branco aos caminhos do frio, Rosália Lucas desvenda os passos que estão colocando a Paraíba em rota de ascensão — e mostra por que este é apenas o começo.
O turismo internacional na Paraíba cresceu mais de 22% neste ano. Quais mercados emissores têm se destacado e quais estratégias estão sendo adotadas para ampliar ainda mais esse público?
O crescimento de 22,3% no turismo internacional da Paraíba é reflexo de uma estratégia consistente que combina conectividade aérea, promoção internacional e fortalecimento da cadeia turística. A abertura do voo direto João Pessoa–Buenos Aires já coloca a Argentina como um dos principais mercados emissores para o estado, e estamos em diálogo constante com a Gol para ampliar frequências, avaliando novas datas semanais. Paralelamente, seguimos em tratativas com Azul e Latam para expandir rotas nacionais e internacionais, incluindo conexões via Campina Grande em períodos de alta demanda, como o São João. Esses avanços fazem parte de um plano mais amplo em parceria com o Ministério do Turismo e a Embratur, no âmbito do Plano Brasis, que posiciona a Paraíba como protagonista da promoção internacional — sendo o primeiro destino a receber ações dessa nova estratégia nacional de marketing. Além disso, buscamos ampliar a integração com hubs estratégicos da Europa e América Latina, acompanhando os movimentos das companhias aéreas e atuando também de forma regional por meio da Câmara Temática de Turismo do Consórcio Nordeste, que desenvolve ações conjuntas para a aviação civil, a promoção internacional e a atração de investimentos.
Outro fator decisivo é o fortalecimento da cadeia turística local. Projetos estruturantes como o Polo Turístico Cabo Branco, a chegada de novos empreendimentos e a realização de grandes eventos — a exemplo da convenção nacional da CVC em João Pessoa — aumentam naturalmente a demanda por voos, atraindo o interesse de operadoras e investidores. Ao mesmo tempo, a participação da Paraíba em eventos estratégicos como o Visit Brasil Summit e rodadas de negócios internacionais reforça nossa presença em novos mercados, consolidando o estado como um destino competitivo, integrado e sustentável. Paralelamente, buscamos também atrair investidores em setores como saneamento, através da PPP Paraíba Saneada, e energias renováveis, iniciativas que fortalecem a infraestrutura e criam condições favoráveis para o desenvolvimento turístico de forma indireta.
Nesse contexto, o Governo do Estado tem desempenhado um papel ativo na atração de investimentos e no reposicionamento da Paraíba no mercado global. Um exemplo foi a missão internacional realizada no Oriente Médio, onde apresentamos projetos estruturantes e de desenvolvimento, reforçando o potencial econômico e turístico do estado. Além disso, a Paraíba tem conquistado espaços relevantes em grandes veículos de comunicação, como a Record Europa, que já transmitiu conteúdos sobre o estado para mais de 150 países, ampliando o alcance da nossa divulgação. Com essa combinação de esforços, a Paraíba se consolida como um destino em ascensão, capaz de gerar novas oportunidades, movimentar a economia e valorizar ainda mais nossa cultura e nossas belezas naturais.
Recentemente a Paraíba foi patrocinadora Master da 4ª edição da Arena Abreu, um dos principais eventos de turismo do país. Qual o significado dessa participação para a projeção do estado no mercado nacional e internacional?
A presença da Paraíba como patrocinadora Master da 4ª edição da Arena Abreu foi um marco estratégico para posicionar nosso estado no circuito turístico nacional e internacional. Este evento, promovido pela renomada operadora Abreu, que tem quase dois séculos de atuação e reputação consolidada no turismo mundial, reuniu cerca de 300 agentes de viagens de todo o Brasil, o que significou uma oportunidade de diálogo direto com decisores do setor. Durante nossa apresentação, destacamos a pluralidade da Paraíba, dos nossos roteiros que passam por belezas naturais, aventura, vivências culturais, gastronômicas e históricas. Essa diversidade encanta e cria diferenciais competitivos muito relevantes para o trade turístico. Também ressaltamos o contexto positivo em que estamos inseridos: avanços na infraestrutura, políticas de atração de investimentos, estabilidade econômica que coloca a Paraíba como um dos 7 estados brasileiros que estão em superávit fiscal, segurança pública e nota máxima (AAA) pela agência de classificação de risco S&P Global Ratings por 4 anos consecutivos. Tudo isso reforça nossa narrativa de desenvolvimento sustentável e confiança para operadores e visitantes. Além da apresentação, participamos de rodadas de negócios com 53 parceiros, entre agências, companhias aéreas, redes hoteleiras e destinos nacionais e internacionais. Essas interações fortalecem a rede de contatos e abrem caminho para novos fluxos turísticos e investimentos para cá. Em síntese, essa participação não apenas amplia nossa visibilidade como também valida a Paraíba como um destino autêntico, conectado e pronto para atender às exigências do turismo contemporâneo. É mais um passo para consolidar o nosso estado no mapa do turismo brasileiro e mundial.
Como a diversidade cultural e natural da Paraíba — do litoral ao sertão — está sendo usada para atrair turistas estrangeiros e como você avalia a importância do Plano Brasis para a promoção internacional do turismo na Paraíba?
A Paraíba tem um patrimônio cultural e natural extremamente rico, que nos diferencia no cenário turístico nacional e internacional. Do nosso litoral, com praias de beleza única e experiências de sol e mar, passando pelo Brejo, com sua cultura, gastronomia e produção de cachaça e vinhos de altitude, até o sertão, onde se destacam o turismo de natureza, a religiosidade e a força da cultura nordestina, temos um mosaico de atrativos capazes de encantar visitantes de diferentes perfis e interesses. Estamos trabalhando para organizar e promover esses produtos turísticos de forma integrada, valorizando as identidades regionais e criando experiências autênticas para o turista estrangeiro, que busca justamente essa vivência diferenciada e genuína. Nesse contexto, o Plano Brasis é uma ferramenta fundamental. Ele permite que a Paraíba se insira com mais força na promoção internacional, aproveitando a estrutura de marketing e inteligência da Embratur. Através dessa parceria, conseguimos ampliar nossa presença em mercados estratégicos, mostrando que o Brasil é muito mais do que os destinos já consolidados e que a Paraíba tem autenticidade, diversidade e hospitalidade para oferecer. O Governo da Paraíba já vem realizando importantes ações nesse sentido, como a participação na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), em Portugal, um dos maiores eventos do setor na Europa, além de iniciativas de promoção em mercados prioritários da América do Sul, como a Argentina, que é um dos maiores emissores de turistas para o Brasil. Essas ações permitem não apenas a divulgação dos nossos destinos, mas também o fortalecimento da relação com operadores internacionais, companhias aéreas e formadores de opinião. Vejo o Plano Brasis como uma oportunidade de ampliar e potencializar esse trabalho, fortalecendo a imagem da Paraíba no exterior, atraindo turistas que movimentam nossa economia, geram emprego, renda e valorizam ainda mais nossa cultura e nossas belezas naturais.
Quais os principais impactos que o estado já vem sentindo com o crescimento do turismo?
O crescimento do turismo na Paraíba já vem trazendo impactos muito positivos para a nossa economia e para a vida das pessoas. No primeiro trimestre deste ano, o turismo gerou R$ 244,5 milhões em receita. No mês de maio, o faturamento chegou a R$ 78,4 milhões, representando um aumento de 6,1% em comparação com o mesmo período de 2024. Estamos percebendo uma movimentação cada vez maior na rede hoteleira, bares, restaurantes, comércio e em diversos serviços ligados direta ou indiretamente à atividade turística. Isso significa geração de empregos, aumento da renda e fortalecimento dos pequenos negócios, que são fundamentais na nossa cadeia produtiva. Outro aspecto importante é a interiorização desse desenvolvimento. Destinos como o Brejo, o Cariri e o Sertão vêm recebendo mais visitantes e isso dinamiza as economias locais, valoriza a produção cultural, a gastronomia e as tradições do nosso povo. Ou seja, o turismo deixa de estar concentrado apenas no litoral e passa a ser um vetor de oportunidades em todas as regiões do estado. Além do impacto econômico, o crescimento do turismo fortalece a nossa imagem como destino competitivo, nos coloca no radar de grandes operadoras nacionais e internacionais e contribui para que a Paraíba seja cada vez mais reconhecida pela sua hospitalidade, diversidade e autenticidade. Do ponto de vista social, esse movimento gera também orgulho e pertencimento, porque o paraibano vê seu estado ser valorizado e reconhecido. E é isso que queremos: que o turismo seja um motor de desenvolvimento econômico sustentável, mas também de valorização da nossa cultura e da nossa identidade.
Quais são os próximos passos da Secretaria para ampliar a interiorização do turismo, promovendo destinos do sertão e agreste, e qual o potencial econômico e social dessa estratégia?
A interiorização do turismo é uma das prioridades da gestão João Azevêdo e Lucas Ribeiro, porque acreditamos que o turismo é um instrumento de desenvolvimento que precisa chegar a todas as regiões do estado. Nossos próximos passos estão voltados para a estruturação e promoção de novos destinos no Sertão e no Agreste, fortalecendo roteiros que valorizam a cultura, a gastronomia, a religiosidade e o turismo de natureza, sempre em parceria com o trade turístico e com os municípios. Um dos eixos fundamentais desse trabalho é a inclusão dos municípios paraibanos no Mapa do Turismo Brasileiro, do Ministério do Turismo. Essa ferramenta é essencial porque dá visibilidade aos destinos, facilita o acesso a recursos e políticas públicas federais e garante que mais cidades estejam aptas a desenvolver seus atrativos de forma organizada e sustentável. Além disso, estamos investindo na qualificação da mão de obra, na melhoria da infraestrutura de acesso e no apoio à promoção nacional e internacional desses territórios, para que estejam preparados para receber o turista de forma sustentável e oferecer experiências autênticas. Eventos como o Caminhos do Frio, o Festival de Inverno de Campina Grande e os atrativos de natureza e religiosidade do Sertão já demonstram o quanto esse potencial é real e crescente. O impacto econômico e social dessa estratégia é muito significativo: gera oportunidades de negócios para pequenos empreendedores, fortalece cadeias produtivas locais, cria empregos e distribui renda. Mas, além da dimensão econômica, há também um ganho imenso na valorização da identidade e da cultura regional, que passa a ser reconhecida e preservada, gerando orgulho para as comunidades locais. Com isso, queremos que o turismo seja não apenas uma atividade concentrada no litoral, mas um motor de desenvolvimento integrado e sustentável, capaz de transformar realidades em todas as regiões da Paraíba.
Você poderia falar sobre o papel do Polo Turístico Cabo Branco na estratégia de promoção do turismo da Paraíba? Quais novidades podemos esperar?
O Polo Turístico Cabo Branco é um dos projetos mais estratégicos para o fortalecimento da atividade turística na Paraíba e já começa a gerar impactos concretos. Ele é o único projeto greenfield de turismo do Brasil, com uma área de mais de 650 hectares, e foi planejado para receber equipamentos hoteleiros, de entretenimento, lazer e serviços, todos alinhados ao conceito de sustentabilidade. Atualmente, já temos cinco empreendimentos em construção e implantação – outros 4 nas etapas de licenciamento – entre eles grandes redes hoteleiras nacionais e internacionais, além do primeiro parque aquático da Paraíba, que juntos representam investimentos da ordem de R$ 2,3 bilhões. A expectativa é que, na fase plena de funcionamento, o Polo possa gerar mais de 13 mil empregos diretos e indiretos, se consolidando como um dos principais motores de desenvolvimento turístico e econômico do estado. Na estratégia de promoção do turismo, o Polo Cabo Branco nos coloca em outro patamar de competitividade, porque amplia significativamente a oferta de leitos e atrativos, permitindo que a Paraíba esteja ainda mais preparada para receber turistas de lazer e de negócios em escala nacional e internacional. As novidades incluem a continuidade das obras dos empreendimentos já em execução e a atração de novos investidores para ocupar os lotes disponíveis. Nosso objetivo é consolidar o Polo como um destino âncora do turismo do Nordeste, gerando fluxo contínuo de visitantes, oportunidades de negócios e maior visibilidade para o estado no mercado global.
Com o crescimento do turismo, quais investimentos em infraestrutura e sustentabilidade ambiental a Secretaria tem priorizado para garantir um desenvolvimento equilibrado?
O crescimento do turismo precisa caminhar lado a lado com o planejamento e a sustentabilidade, e essa é uma diretriz central da nossa gestão. Temos priorizado investimentos que garantam infraestrutura de acesso, qualificação dos destinos e preservação ambiental, para que o desenvolvimento ocorra de forma equilibrada. No litoral, por exemplo, estamos atuando em projetos de ordenamento e de apoio à atividade náutica, além da melhoria de acessos às praias mais visitadas. No interior, investimos na infraestrutura para eventos e na sinalização turística, com o objetivo de facilitar o deslocamento e oferecer mais segurança ao visitante. Outra frente fundamental é a sustentabilidade. Estamos trabalhando em ações de preservação das áreas naturais, de incentivo ao turismo de base comunitária e de apoio a iniciativas que unem geração de renda e conservação ambiental. O Polo Turístico Cabo Branco, por exemplo, foi concebido dentro de um modelo sustentável, sendo hoje o maior empreendimento de turismo planejado e ambientalmente sustentável do país, com essa proposta de integração entre desenvolvimento e respeito ao meio ambiente. Também reforçamos a importância da qualificação da mão de obra, porque sustentabilidade não se resume apenas ao cuidado ambiental, mas também à dimensão social, garantindo que o turismo seja inclusivo, gere oportunidades e respeite a cultura e a identidade das comunidades. Nosso compromisso é assegurar que o turismo continue crescendo, mas de forma responsável, para que a Paraíba se consolide como um destino competitivo e sustentável, valorizando seus recursos naturais e culturais para as próximas gerações.
