Loca Como Tu Madre impulsiona a cena cultural de João Pessoa e revitaliza espaços urbanos
Grupo criado por Giovanna Maia usa música, gastronomia e afeto coletivo como instrumentos de transformação
7 de julho de 2025
Muito além de um ponto gastronômico descolado, o Loca Como Tu Madre tem assumido um papel transformador em João Pessoa. Unindo cultura, afeto e empreendedorismo, o gastrobar idealizado por Giovanna Maia tem sido protagonista na revitalização de áreas antes esquecidas da capital paraibana — como a charmosa Rua Joaquim Avundano, em Miramar, e recentemente, o Centro Histórico da cidade.
Com identidade vibrante e propostas inovadoras para a cidade, o Loca não só atrai apreciadores da boa comida e dos drinks autorais, mas também fomenta um novo olhar sobre o uso dos espaços urbanos. “Sempre digo que a coletividade é transformadora. Sozinhos é difícil, mas juntos conseguimos mobilizar ideias e criar algo muito maior”, afirma Giovanna.
Foi com esse espírito que ela liderou a transformação de uma rua tranquila de Miramar em ponto de efervescência cultural e gastronômica. Com eventos ao ar livre, sambas de sábado e parcerias com outros empreendedores, o bairro ganhou vida nova – e ganhou o apoio do poder público, com apoio da Prefeitura para melhorar ainda mais a rua. O sucesso do modelo atraiu mais negócios para a região e estabeleceu o endereço como referência criativa na cidade. “A proposta do Loca nasceu em Brasília, mas ao trazer para João Pessoa, durante a pandemia, encontrei uma rua de casas da década de 50 que despertou minha vontade de fazer mais. Começamos com o samba e a vizinhança se uniu para restaurar o entorno”, lembra a empresária.
De volta à cidade que a viu crescer, Giovanna trouxe sua experiência empreendedora adquirida em Brasília, onde inaugurou o primeiro Loca Como Tu Madre em 2012. Na capital federal, o bar inovador se destacou com jarras de sangria compartilhadas, música ao vivo e espaços externos, sendo reconhecido em diversas premiações, como Bar Revelação e Melhor Cozinha de Bar.
Em 2024, o Grupo LCTM deu um novo passo com a inauguração de sua segunda unidade no Centro Histórico, em uma casa com mais de 180 anos. A nova unidade aposta em jazz na calçada, almoço especial e happy hour com pôr do sol, sem abrir mão da autenticidade da marca. “O Centro estava muito castigado, mas sempre vi um potencial imenso por lá. Quando surgiu a oportunidade de ocupar uma casa parada, soube que era a hora de investir”, conta Giovanna.
Com a abertura do Loca Centro, o gastrobar levou seu charme para o Centro Histórico, em um incentivo de ampliar a cena gastronômica e cultural na região, já composta por ateliês, bares e outras iniciativas colaborativas.
