O Brasil no topo do mercado global de creators
12 de novembro de 2026
O mercado de influência digital no Brasil vive um momento de forte expansão. Segundo dados do Creator Economy Report 2026, o país deve movimentar cerca de US$ 5,2 bilhões em 2026, consolidando-se como o 10º maior mercado de creators do mundo.
Além do volume expressivo, o ritmo de crescimento brasileiro impressiona: a projeção é de uma alta próxima a 30,6% ao ano, colocando o país na 3ª posição mundial em velocidade de expansão, atrás apenas de China e Coreia do Sul. Para navegar nesse ecossistema competitivo e aproveitar as oportunidades do setor, as empresas precisam investir cada vez mais em planejamento, inteligência de mercado e estratégias especializadas de marketing de influência, áreas em que uma agência de influencer pode contribuir com conhecimento e curadoria.
Esse avanço também evidencia uma mudança na relevância econômica da criação de conteúdo. O que antes era visto principalmente como uma ferramenta de divulgação passou a integrar estratégias de comunicação, relacionamento e aquisição de clientes. Para as empresas, o crescimento do setor amplia as possibilidades de alcançar públicos específicos, mas também exige maior capacidade de planejamento e avaliação dos investimentos.
Em um ambiente com cada vez mais criadores e formatos de conteúdo, a escolha dos parceiros deixa de ser apenas uma questão de popularidade. A capacidade de identificar afinidade com a marca, compreender o comportamento das audiências e estabelecer objetivos claros ganha importância na construção de campanhas mais eficientes.
Do alcance à decisão de compra
Apesar dos bilhões movimentados, especialistas apontam que o grande desafio das marcas é mudar a forma de enxergar e contratar os criadores de conteúdo, indo muito além de métricas superficiais de vaidade.
Nesse cenário, a Bairesfluence, agência de creators especializada em estratégia, curadoria e gestão de campanhas com criadores de conteúdo, defende uma abordagem que combina inteligência de mercado, análise de dados e afinidade entre marcas e influenciadores. Para a agência, o crescimento do setor exige que as empresas avancem na forma de selecionar seus parceiros e avaliar o impacto das campanhas sobre o comportamento dos consumidores.
“A influência vai muito além de uma visualização ou de um clique. Quando alguém compra porque confia na recomendação de um creator, existe uma relação que precisa ser valorizada. Para mim, o desafio das marcas é justamente esse: parar de olhar só para o alcance e entender quem realmente influencia a decisão de compra.”, disse Facundo Queiro, Head of Strategy da Bairesfluence.
Essa transformação acompanha um movimento de profissionalização do marketing de influência. Para além das visualizações e do engajamento, indicadores como tráfego qualificado, intenção de compra, conversão e percepção de marca passam a fazer parte da avaliação das campanhas.
O desafio também está na continuidade das relações. Quando a colaboração entre marcas e criadores se limita a uma única publicação, nem sempre há tempo suficiente para desenvolver familiaridade com o produto ou fortalecer a credibilidade da recomendação. Por isso, estratégias que consideram diferentes momentos da jornada do consumidor ganham relevância, combinando alcance, relacionamento e resultados comerciais.
Para Facundo Queiro, o mercado precisa evoluir de campanhas pontuais para relações mais estratégicas entre marcas e criadores. “A maioria das marcas ainda contrata influenciadores como quem compra espaço publicitário: um post, um pagamento, fim. Só que confiança não se constrói em uma publicação. A pergunta estratégica deixou de ser ‘qual creator eu contrato para esta campanha’ e passou a ser ‘quais creators devem crescer junto com a minha marca nos próximos anos’”, concluiu o executivo.
Nesse cenário, criadores de diferentes portes também ampliam as possibilidades de atuação das empresas. Enquanto grandes influenciadores podem contribuir para campanhas de alcance massivo, perfis menores permitem explorar comunidades específicas, interesses de nicho e relações mais próximas com suas audiências.
A combinação desses perfis, quando orientada por objetivos claros, permite desenvolver estratégias que não dependam exclusivamente do volume de seguidores. O diferencial está em compreender qual papel cada criador pode desempenhar, considerando o público que a marca deseja alcançar e o resultado esperado com a parceria.
Caminhos para o setor
Com milhares de profissionais ativos no país — impulsionados principalmente por setores de lifestyle, moda, beleza e entretenimento —, o mercado brasileiro de creators entra em uma fase em que crescimento e profissionalização precisam avançar juntos.
Para os próximos anos, o desafio será transformar o aumento dos investimentos em resultados sustentáveis, combinando conexões genuínas, uso responsável de inteligência artificial e estratégias capazes de fortalecer a confiança entre marcas, criadores e consumidores. Mais do que ampliar o número de campanhas, o setor terá de demonstrar o valor da influência nas decisões de consumo e nos resultados dos negócios.
