Grupo Boticário prevê crescimento de 175% no mercado de charms até 2028
Impulsionada com o apelo de personalização e colecionabilidade, a marca transforma o acessório em plataforma estratégica para diversificar categorias e alavancar ocasiões de presenteabilidade
21 de outubro de 2026
De acessório de bolsa a item de beleza colecionável e forma de expressão pessoal, os charms (ou chaveiros) ganharam novas funções e se consolidaram como uma tendência que veio para ficar. Nos últimos dois anos, o Grupo Boticário ampliou em 100% o número de lançamentos relacionados a charms, chaveiros e acessórios de beleza colecionáveis, acompanhando um consumidor que busca unir beleza, praticidade, personalização e estilo. Seja para ter o gloss favorito sempre à mão, carregar um blush para retoques rápidos ou levar o creme de mãos queridinho preso à bolsa, os itens de beleza em formatos penduráveis passaram a ocupar também o lugar de acessórios.
No Brasil, a procura por “chaveiro de bolsa” cresceu 40% no último ano, segundo dados do Google Trends. O impacto no setor de beleza também aparece em buscas, com a popularidade de “lip gloss keychain” com crescimento de mais de 400% em um ano, segundo dados da Spate, sinalizando como os penduricalhos avançaram para além do território fashion e passaram a influenciar também formatos e experiências de consumo de beleza.
A leitura desse comportamento já se traduz no portfólio do Grupo Boticário. Em 2026, a companhia levou o formato a diferentes marcas e categorias, com lançamentos em Boticário com charm Cuide-se Bem Deleite, Mini Paleta Make B. Rose Fusion, Lip & Cheek Egeo Ubessesion, e novidades para o público infantil em Sophie; em Quem Disse, Berenice? com Mochi Blur, Bake & Balm, Berêsticks 3 em 1 de Friends; além de Eudora, com Kiss Me Lip Oil Tint Charm, o Porta Batom Charm Pink Secrets Niina Secrets e Batom Líquido Cremoso da collab com O Diabo Veste Prada. Olhando para chaveiros e acessórios colecionáveis, o Grupo prevê colocar no mercado mais novidades conectadas a esse território e projeta um crescimento de 175% até 2028.
“Antes dos charms virarem trend nas redes e ganharem a força que têm hoje, Cuide-se Bem já colocava na bolsa dos consumidores os géis portáteis com cases personalizadas, que se tornaram um sucesso entre a comunidade. Com o tempo, entendemos que não se tratava apenas de ter o produto favorito sempre à mão, mas de fazer com que ele também dissesse algo sobre quem o usa. É nesse ponto que os produtos de beleza em formato de penduricalho fazem tanto sentido, unindo funcionalidade e personalidade. No Grupo Boticário, temos marcas com públicos e códigos muito próprios, e nosso papel é interpretar os comportamentos de formas diferentes, criando opções que sejam legítimas e façam sentido na rotina de quem usa”, afirma Vanessa Machado, Diretora da Categoria de Gifts do Grupo Boticário.
DO FASHION AO BODY CARE
Em 2026, o universo dos charms ganhou novas interpretações dentro do Grupo Boticário e passou a transitar por diferentes categorias da beleza. Na maquiagem, o movimento apareceu em propostas para lábios, bochechas e olhos, combinando multifuncionalidade, portabilidade e colecionabilidade. Em Quem Disse, Berenice?, o Mochi Blur reúne as funções de batom e blush em um formato compacto para levar para todos os lugares. Durante o período de antecipação, o produto registrou aproximadamente 500 unidades vendidas por hora, mais de oito por minuto. Já o Bake & Balm transforma o gloss inspirado em donut em um acessório com chaveirinho, reforçando também o potencial de presenteabilidade da linha Sweet Lab Donuts, que registrou 54% das intenções de compra voltadas para presente, considerando lojas físicas e e-commerce.
A tendência atravessa diferentes gerações, com a linha Donuts apresentando maior afinidade entre os millennials, e o Mochi Blur em destaque entre consumidores da Geração Z. Essa conexão com o público jovem também se reflete no Batom 3 em 1 Egeo Ubessesion, que pode ser aplicado nos lábios, bochechas e olhos e acompanha chaveiro e clip para ser preso à bolsa, à roupa ou a outros acessórios. O lançamento integra o universo de maquiagem Egeo, no qual 36% dos consumidores pertencem à Geração Z, reforçando como os formatos multifuncionais e colecionáveis dialogam com diferentes perfis de consumo.
A colecionabilidade também ganhou espaço nesse território por meio de collabs. Em Quem Disse, Berenice? + Friends, os Berêsticks 3 em 1 unem batom, blush e sombra em versões inspiradas em diferentes personagens da série, aproximando maquiagem, cultura pop e o desejo de colecionar. Já Eudora, na coleção inspirada em O Diabo Veste Prada, levou essa lógica aos lábios com batons líquidos acompanhados de argola para pendurar na bolsa ou onde quiser, transformando referências do cinema e da moda em itens de beleza colecionáveis. O lançamento registrou mais de 5 mil unidades vendidas por dia na época de estreia.
Em Make B., marca de maquiagem do Boticário, o movimento aparece a partir de uma leitura mais cool e fashion, com a Mini Paleta de Maquiagem Multifuncional Make B., desenvolvida em um design com clip metálico para que o produto também possa ser pendurado e exibido na bolsa. Em Eudora, a tendência também aparece no Kiss Me Lip Oil Tint Charm, que combina diferentes tonalidades a charms exclusivos e leva a personalização para o uso cotidiano, além do Porta Batom Charm Pink Secrets Niina Secrets, que transforma o armazenamento do batom em um acessório para acompanhar a rotina.
Olhando para o universo infantil, Sophie, do Boticário, preparou para o Dia das Crianças o lançamento do Balm Labial Laçada Brilhante, inspirado em Jessie, personagem do filme Toy Story, acompanhado de chaveiro para ser pendurado em bolsas e acessórios. A Mini Bag Alien Remix Surpresa amplia essa lógica para a colecionabilidade, com oito possibilidades de charms do universo da Pixar inspirados nos Aliens do filme.
Em bodycare, a tendência ganha outra interpretação com Cuide-se Bem Deleite. Lançado no último mês, a marca transformou a vaquinha, mascote da linha, em um acessório colecionável para bolsas, mochilas, nécessaires e estojos, levando um símbolo já conhecido pela comunidade para além do momento de autocuidado; a novidade virou uma febre, esgotou no e-commerce nas primeiras 24 horas chegando a registrar 3 vendas por minuto na época. A linha é a mais citada da família Cuide-se Bem e responde por 23% das mais de 98 mil menções à marca registradas nos últimos dois anos.
“Nas conversas espontâneas, a vaquinha ganhou tamanho reconhecimento que os próprios consumidores passaram a se referir aos produtos como “o creme da vaquinha”. É esse olhar que trabalhamos para levar ao portfólio das marcas, identificando oportunidades com potencial de permanência e entendendo como conectar cada lançamento e campanha aos diferentes públicos e comunidades”, conclui Vanessa.
Com visual divertido e argola que facilita a aplicação, o charm Cuide-se Bem Deleite chega em edição limitada e pode ser usado em bolsas, mochilas, nécessaires e estojos. Para acompanhar o lançamento, a marca oferece 20% de desconto na linha Deleite. Além disso, o consumidor economiza R$ 22 na compra conjunta da Loção Desodorante Hidratante Cuide-se Bem Deleite ou Deleite Chocolatudo + Charm da Vaquinha.
A aposta nos lançamentos reforça o olhar do Grupo Boticário para novas possibilidades de consumo, levando a tendência a diferentes categorias e públicos. As novidades seguem ampliando o portfólio da companhia e podem ser encontradas no e-commerce do Boticário, conforme a disponibilidade dos produtos.
