Cimed investe R$ 60 milhões em ações na TV durante campeonato mundial de futebol
Campanha na Globo impulsionou visibilidade das marcas da farmacêutica e triplicou vendas nos principais clientes em dias de jogos da Seleção Brasileira.
1 de julho de 2026
A Cimed, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol, anunciou investimento de R$60 milhões em mídia televisiva na TV Globo, nos programas Domingão com Huck, Mais Você, É de Casa, Encontro e Esporte Espetacular, com o objetivo de ampliar a visibilidade das marcas Super, de cuidados pessoais, Lavitan, marca número um de vitaminas, além da campanha “Brasil Jogou, sua compra Dobrou” durante o maior campeonato de futebol do mundo.
Um dos destaques da estratégia aconteceu no Domingão com Huck, diretamente dos Estados Unidos, a apresentadora Lívia Andrade fez uma série especial com marcas da companhia e games especiais pelas cidades que aconteceram os jogos do Brasil.
No Esporte Espetacular, a marca Super ganha espaço em uma ativação que explora as principais superstições dos brasileiros em dias de jogo. A ação relembra hábitos e rituais adotados pelos torcedores para dar sorte à Seleção Brasileira, estratégia adotada pela marca do produto como amuleto para o campeonato.
“A Copa tem uma energia muito própria e cria uma conexão genuína entre as pessoas. Nossa ideia foi justamente transformar esse momento em experiências leves, divertidas e próximas do consumidor, levando a marca para dentro da conversa e da rotina dos brasileiros durante os jogos”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed.
A presença na programação da Globo também impulsionou a visibilidade das marcas da companhia. Durante o período das ativações, a Cimed registrou crescimento de 70% nas buscas por suas marcas, e visibilidade de mais de 2 bilhões de visualizações que se converteram em engajamento.
As campanhas promocionais lançadas durante o campeonato também impulsionaram os resultados comerciais da companhia. A promoção “Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou”, por sua vez, impulsionou o movimento nos dez maiores clientes da farmacêutica, que triplicaram as vendas em dias de jogos da Seleção Brasileira.
Além da presença na programação da emissora, a estratégia faz parte de um plano integrado de comunicação da companhia para o período. Somando TV, redes sociais, ações promocionais e influenciadores, a Cimed alcançou mais de 230 milhões de telespectadores impactados nas primeiras semanas do torneio, consolidando o campeonato como um dos maiores projetos de comunicação já realizados pela farmacêutica.
