Empreendedorismo feminino impulsiona crescimento de marcas de beleza consciente
Criada por duas empreendedoras, ABANU aposta em cosméticos naturais e consumo responsável para conquistar espaço no mercado.
16 de junho de 2026
O empreendedorismo feminino está cada vez mais presente no mercado de beleza e tem impulsionado marcas que vão além dos produtos e buscam construir relações mais conscientes entre autocuidado, bem-estar e consumo.
O mercado atual tem sido marcado pelo excesso de opções e pela crescente busca por autenticidade. Na beleza, isso significa desenvolver produtos eficazes sem abrir mão da responsabilidade com as pessoas e com o meio ambiente.
A ABANU nasceu da iniciativa de Bruna Alario e Laura Andrade, que identificaram uma oportunidade de desenvolver uma marca alinhada às novas demandas de consumo consciente. Motivada pela busca por cosméticos mais limpos e eficazes, Bruna iniciou uma pesquisa aprofundada sobre ativos naturais brasileiros e alternativas de formulação. Ao lado de Laura, transformou esse interesse em um projeto empreendedor que deu origem à ABANU, marca propõe uma relação mais equilibrada entre beleza, bem-estar e responsabilidade.
Ao longo da construção da ABANU, as fundadoras enfrentaram desafios inerentes ao desenvolvimento de uma marca com propósito. Entre eles, encontrar parceiros e fornecedores alinhados aos valores de ética, sustentabilidade e responsabilidade ambiental, além de criar formulações capazes de unir ingredientes naturais, alta performance e resultados perceptíveis para o consumidor.
Mesmo com o crescimento do segmento de cosméticos naturais nos últimos anos, as fundadoras acreditam que ainda existe uma diferença importante entre comunicar naturalidade e desenvolver produtos com critérios rigorosos de formulação. Por isso, a ABANU busca aliar transparência, qualidade e desempenho em seus produtos. No skincare, esse compromisso se traduz em fórmulas com alta concentração de ativos naturais brasileiros, valorizando ingredientes da biodiversidade nacional e combinando funcionalidade, eficácia e sensorialidade.
Para as sócias, o empreendedorismo feminino também representa uma oportunidade de construir empresas mais conectadas às necessidades reais das mulheres. Mas reconhecem que ainda existem desafios estruturais, especialmente relacionados à divisão desigual das responsabilidades domésticas e aos riscos financeiros intrínsecos ao próprio negócio.
Com pouco mais de dois anos de atuação, a ABANU segue fortalecendo sua proposta de unir saúde, beleza e bem-estar por meio de produtos desenvolvidos com responsabilidade e conexão com a natureza. Sua trajetória reflete uma tendência cada vez mais presente no mercado: a de marcas que crescem não apenas pelo que vendem, mas também pelos valores que carregam.
