Dia dos Namorados impulsiona busca por experiências e reforça mudança no comportamento do consumidor
Viagens curtas, jantares exclusivos e vivências personalizadas ganham espaço entre os presentes, enquanto consumidores priorizam memórias e conexões emocionais
12 de junho de 2026
O Dia dos Namorados de 2026 reforça uma tendência que vem ganhando força nos últimos anos: a troca dos presentes tradicionais por experiências capazes de gerar memórias duradouras. Viagens de fim de semana, jantares especiais, hospedagens temáticas, atividades culturais e momentos de bem-estar aparecem entre as principais escolhas dos consumidores para celebrar a data.
Segundo Rogério Passos, CEO da Link3 Marketing Digital, a mudança reflete uma transformação mais ampla no comportamento de consumo, em que o valor emocional passou a ter peso maior do que a posse de bens materiais. “Estamos vivendo um momento em que as pessoas valorizam cada vez mais aquilo que podem viver e compartilhar. Um presente material pode gerar satisfação imediata, mas uma experiência cria lembranças, fortalece vínculos e permanece na memória por muito mais tempo. É por isso que vemos um crescimento consistente da procura por esse tipo de presente em datas como o Dia dos Namorados”, afirma.
De acordo com o especialista, o consumidor atual busca significado nas compras e procura opções que demonstrem atenção aos gostos e interesses da pessoa presenteada. Isso faz com que experiências personalizadas tenham um apelo cada vez maior.
“Hoje, o presente deixou de ser apenas um item físico. O consumidor quer demonstrar que conhece a pessoa amada, que pensou nos detalhes e escolheu algo que realmente faça sentido para ela. Essa conexão emocional tem um valor muito maior do que simplesmente oferecer um produto”, explica Passos.
Entre as tendências observadas para este ano estão os chamados “micro escapes”, viagens rápidas de um ou dois dias, além de experiências gastronômicas conduzidas por chefs, harmonizações especiais, hospedagens diferenciadas, spas exclusivos, atividades culturais e eventos imersivos.
O movimento abre oportunidades para empresas dos segmentos de hotelaria, gastronomia, entretenimento, turismo e bem-estar. No entanto, a oferta de experiências exige cada vez mais diferenciação. “Não basta oferecer um pacote romântico genérico. O consumidor procura exclusividade e autenticidade. Pequenos detalhes fazem toda a diferença, desde uma personalização no atendimento até a criação de momentos únicos que transformem aquela experiência em uma lembrança marcante”, destaca o CEO da Link3.
A personalização, segundo ele, tornou-se um dos principais fatores de decisão. Informações sobre preferências, restrições alimentares, datas especiais ou mesmo elementos que tenham significado para o casal podem elevar significativamente a percepção de valor da experiência oferecida.
Na comunicação e nas vendas, estratégias como a utilização de depoimentos de clientes, avaliações online e conteúdos que mostrem experiências reais continuam sendo importantes para gerar confiança e estimular a conversão. A divulgação antecipada das ofertas e a criação de senso de exclusividade também contribuem para impulsionar a demanda.
“O consumidor pesquisa mais, compara alternativas e busca referências antes de decidir. Por isso, mostrar experiências reais e criar um sentimento de oportunidade limitada ajuda a acelerar a decisão de compra e aumenta o interesse pelas ofertas”, afirma.
Para Rogério Passos, a tendência deve continuar crescendo nos próximos anos, impulsionada principalmente pelas novas gerações, que priorizam vivências, bem-estar e conexões emocionais. “O mercado de experiências ainda possui um enorme potencial de crescimento. As empresas que conseguirem combinar criatividade, personalização e autenticidade estarão melhor posicionadas para atender um consumidor que valoriza cada vez mais aquilo que vive, e não apenas aquilo que compra”, conclui.
