Cimed lança Fly Now, nova marca de isotônicos com parceria Fini e projeção de R$ 3,5 mi em 2026
Com seis sabores, sendo quatro em parceria com a Fini, nova marca e quer se apropriar de outros territórios de consumo que vão além do esporte;
28 de abril de 2026
A Cimed anuncia o lançamento de FlyNow, sua nova marca de isotônicos desenvolvida especialmente para uma geração que vive em movimento e busca mais do que performance esportiva: hidratação integrada ao seu estilo de vida e bem-estar cotidiano. A marca chega ao mercado com seis sabores, sendo quatro exclusivos e inéditos criados em parceria com a Fini, líder do segmento de balas de gelatina e regaliz do país, nos sabores Fini Dentaduras, Minhocas, Tubes Uva e Tubes Morango Azedinhos, e mais sabores já conhecidos pelo público: Limão. o “Limonstro”, e Tangerina, o “Tangeninja”, FlyNow surge para ocupar um território até então pouco explorado no Brasil.
A nova marca estreia no mercado com projeção de atingir R$ 3,5 milhões em faturamento até o final de 2026, consolidando a aposta da Cimed na expansão da categoria de isotônicos para novos públicos e novos momentos de consumo.
A marca nasceu em um momento em que o mercado de bebidas isotônicas no Brasil vem em forte expansão, atraindo novas marcas e consumos mais diversificados, incluindo perfis que buscam hidratação, bem-estar e funcionalidade para além da prática esportiva tradicional. Segundo dados da empresa de inteligência de mercado Scanntech, as vendas de bebidas isotônicas no país cresceram cerca de 22% em unidades em 2024, refletindo a evolução do interesse dos consumidores por soluções de hidratação no dia a dia.
Com uma linguagem jovem, atitude e autenticidade, FlyNow foi desenhada para ultrapassar os limites da hidratação tradicional, conectando-se com consumidores que vivem intensamente sua rotina – no trabalho, nos estudos, nos encontros e em momentos de lazer, além da prática física. Ao invés vez de competir pelo preço de gôndola, a marca aposta em desejo e conexão, estabelecendo um diálogo direto com tendências culturais, plataformas sociais e criadores de opinião.
“FlyNow é mais que uma bebida, ela nasce com um movimento: a atitude. A ideia é que ela acompanhe a vida real das pessoas. Não é uma marca pensada só para treino ou para atleta profissional, mas para quem vive em movimento o tempo todo. Queremos transformar a hidratação em um hábito do dia a dia, com identidade, desejo, e conexão cultural com a nova geração ”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
A parceria com a Fini reforça a estratégia de ampliar a presença da marca em novos territórios de consumo, conectando hidratação funcional a referências já consolidadas no universo jovem.
“Dando continuidade à parceria entre Fini e CIMED, os novos lançamentos exploram sabores já consolidados no portfólio, desta vez com Tubes Uva e Morango como destaque. Na colaboração com a marca Flynow, da CIMED, a Fini leva seus sabores reconhecidos para o segmento de bebidas funcionais, ampliando sua presença em novas ocasiões de consumo e se conectando com o público jovem que já transita pela categoria de isotônicos”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company.
A nova collab com a Fini potencializa o apelo jovem e divertido de FlyNow ao conectar hidratação funcional a sabores já amados pelo público em uma nova experiência de hidratação. Ao levar ícones como Fini Dentaduras, Minhocas, Tubes Uva e Tubes Morango azedinhos para a categoria de isotônicos, a marca ativa memórias afetivas, diversão e lifestyle, criando uma ponte que atravessa gerações e se conecta com pessoas que valorizam sabor, autenticidade e momentos de consumo cheios de personalidade.
Fonte: Assessoria
