Prêmio do BBB 26 rendeu 268 mil no Cofrinhos do Mercado Pago
Com campanha ‘Tudo em DoBBBro’, instituição financeira encerra ano de estreia como uma das marcas patrocinadoras mais lembradas pelo público do programa
22 de abril de 2026
O vencedor do Big Brother Brasil 26 vai levar para casa R$5.708.712,17 — o maior prêmio da história do programa. O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, encerra sua estreia no BBB 26 com uma narrativa inédita que permeou os três meses de reality. Sob o conceito “Tudo em DobBBro”, o patrocínio foi além da exposição de marca e se consolidou como uma plataforma contínua de comunicação e geração de negócios, dentro e fora da casa.
O valor parte dos R$ R$ 5.440.000,00, anunciados pelo Mercado Pago já na estreia, quando a instituição dobrou a premiação da edição anterior, e incorpora R$268.712,17 equivalente aos rendimentos gerados ao longo da temporada. Em ação inspirada no Cofrinho Mercado Pago, o dinheiro ficou ‘guardado’ desde o primeiro dia de jogo, rendendo o equivalente a 120% do CDI durante a maior parte do reality e a 140% do CDI durante o período da campanha de 3 de março a 3 de abril de 2026¹.
O desempenho do prêmio reflete o posicionamento adotado pela marca ao longo de toda a edição: conectar entretenimento, produto e autonomia financeira em uma mesma narrativa. “Dobrar o prêmio foi apenas o ponto de partida. A ideia sempre foi mostrar, na prática, como soluções financeiras podem gerar valor real para as pessoas, de forma simples e integrada ao dia a dia”, afirma Felipe Castaño, Diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago no Brasil.
Ao longo do programa, a marca estruturou uma presença baseada em agilidade e leitura de contexto, transformando acontecimentos do jogo, como provas, eliminações e momentos de maior repercussão, em ativações em tempo real na casa e nas redes sociais. A estratégia exigiu uma operação robusta de conteúdo, aliada a um ecossistema de influenciadores e embaixadores capazes de dialogar com a audiência do programa de forma autêntica.
Essa abordagem contribuiu para resultados relevantes. No primeiro trimestre de 2026, o Mercado Pago registrou recorde na criação de chaves Pix premium, com 2,17 milhões de cadastros impulsionados pelo uso de QR Codes ao longo das ativações. A companhia também alcançou o maior volume histórico de captação em Cofrinhos, evidenciando a conversão da audiência em uso efetivo de produtos financeiros².
“Entramos no BBB com uma tese clara: presença, por si só, gera lembrança. Mas, quando bem construída, pode gerar comportamento. Os resultados mostram que conseguimos transformar a atenção em ação”, diz Castaño.
O impacto também se refletiu em indicadores de marca. Segundo dados da Ipsos, Mercado Livre e Mercado Pago lideraram o awareness espontâneo entre os patrocinadores desde a primeira semana do programa³. Já de acordo com a Kantar, o Mercado Pago registrou crescimento de 24% em awareness espontâneo como banco digital na comparação entre o primeiro trimestre de 2026 e o mesmo período de 2025.
A estratégia foi desenhada para operar em múltiplas camadas, sempre com produtos no centro da narrativa. Iniciativas como o Cofrinho com rendimento equivalente a 120% e 140% do CDI, cashback em dobro* e integrações com funcionalidades de segurança digital foram incorporadas organicamente ao contexto do programa, ampliando o alcance de temas relacionados à gestão financeira.
“O grande diferencial foi conseguir traduzir funcionalidades financeiras em experiências culturais. Em vez de interromper a conversa, passamos a fazer parte dela. Mais do que participar do programa, nossa proposta foi viver o BBB junto com o público. E, ao fazer isso, mostramos que finanças também podem ser simples, acessíveis e parte das conversas do dia a dia”, finaliza.
Fonte: Assessoria
