Economia Criativa: Sebrae-PB e Governo do Estado qualificam 98 municípios para turismo criativo e colaborativo na Paraíba
Iniciativa resultou na criação de 30 novos roteiros turísticos de vivências e experiências; modelo fortalece economia criativa e inclusão produtiva
30 de março de 2026
O desenvolvimento de territórios criativos estabelece as relações produtivas dos atores culturais em um ambiente de convivência humana e social. As comunidades criativas contribuem para o fortalecimento da cidadania, da democracia e do desenvolvimento sustentável. Podemos afirmar que, a atividade inventiva do ser humano promove a transformação da realidade social e econômica de um território, com criatividade, pertencimento e valorização da cultura autêntica.
Todos os territórios podem ser criativos, pois os atores culturais naturalmente já se encontram nesses espaços geográficos, onde acontecem as relações de produção, distribuição, troca e consumo. O território pode ser criativo quando reconhece os protagonistas culturais comprometidos com os princípios da economia criativa: sustentabilidade, inovação, diversidade cultural, inclusão social e governança.
Território criativo é um referencial estratégico de atores engajados em rede, capazes de influenciar as políticas públicas e as transformações socioeconômicas, além de viabilizar destinos turísticos criativos. O desenvolvimento de territórios será tão bem-sucedido quanto for a capacidade dos seus atores humanos de se organizarem em redes socioeconômicas, interagindo com tecnologias e tudo que não seja humano, participando ativamente na construção de relações sociais e econômicas de um ecossistema criativo.
Onde há pessoas e atividades criativas em um ambiente de criatividade, o ecossistema se desenvolve e os relacionamentos acontecem em um território. É com esse olhar e com esse conhecimento, que o estado da Paraíba se concretiza como um destino turístico criativo e colaborativo, fortalecido pela governança, pela gestão do turismo, pelas comunidades criativas, políticas públicas e pela economia criativa.
Até fevereiro de 2026, já são noventa e oito municípios ou territórios, que em oito meses de consultoria receberam orientações e qualificação para estarem em rede, compondo trinta novos roteiros turísticos de vivências e experiências, resultado do convênio firmado entre o SEBRAE-PB e o Governo do Estado, visando a interiorização do turismo criativo e colaborativo da Paraíba. O turismo contribui para aumentar o nível de valorização do consumo cultural do território, a formalização dos empreendimentos e a sua inserção no CADASTUR – Sistema Nacional de Cadastro do Ministério do Turismo.
Mas, apenas isso não é suficiente para que o território se torne criativo. É necessário a inclusão produtiva das pessoas, em situação de vulnerabilidade econômica e social, a qualificação de gestores públicos municipais e dos representantes do Conselho Municipal de Turismo, para as práticas ESG – Ambiental, Social e Governança, para o “bem comum” de um território, que são os bens materiais e imateriais que formam o patrimônio de um município, a saber: a educação, a saúde, o patrimônio histórico, paisagístico e cultural, a segurança pública, a comunicação, o transporte, as riquezas naturais, a preservação da qualidade das águas e seus mananciais e o espaço geográfico onde está inserido o território.
A economia criativa contribui para o desenvolvimento e o engajamento das comunidades criativas, na produção de bens e serviços culturais, com propostas inovadoras que viabilizam o bem-estar dos protagonistas locais e dos visitantes do território. Cabe aos gestores públicos municipais, aos empreendedores e à comunidade, valorizar e preservar o seu patrimônio cultural e priorizar a segurança – na moradia, no trabalho, nos espaços públicos, na comunicação e na segurança alimentar.
SEBRAE-PB é um dos parceiros, na implementação de um modelo de território criativo, com o desenvolvimento de programas e projetos estratégicos, com um sistema de monitoramento e avaliação de indicadores, capaz de acompanhar a evolução econômica, social, cultural, tecnológica e ambiental do município.
O modelo de território criativo, favorece a distribuição de riqueza com justiça social, estimula a inovação, abriga a diversidade cultural, a biodiversidade e a criatividade, para fins de produção e geração de riqueza, e contribui para a preservação ambiental.
Foto: Linkedin
Sobre Regina Amorim
É gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae/PB. Formada em Economia pela UFPB, 1980, com Especialização em Gestão e Marketing do Turismo pela UNB – Universidade de Brasília e com Mestrado em Visão Territorial para o Desenvolvimento Sustentável, pela Universidade de Valência – Espanha e Universidade Corporativa SEBRAE.
Fonte: Regina Amorim
