Mulheres representam 60% dos empreendedores beneficiados pelo programa ‘Eu Posso’
Iniciativa da Sedest já atendeu mais de 1,8 mil mulheres desde 2021 com crédito orientado e capacitação; edital ‘Elas Podem’ atende vítimas de violência
9 de março de 2026
Cada vez mais presentes à frente de pequenos negócios, as mulheres têm se consolidado como protagonistas do empreendedorismo em João Pessoa. Na Capital, ações da Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Trabalho (Sedest) vêm fortalecendo essa realidade nos últimos anos. Por meio do programa ‘Eu Posso’, mais de 1.800 mulheres já tiveram acesso a crédito orientado e oportunidades de capacitação desde 2021. Elas representam 60% dos empreendedores atendidos pela iniciativa.
A Sedest trabalha a autonomia econômica das mulheres com microcrédito e empreendedorismo, qualificação profissional e inclusão produtiva. “Neste Dia Internacional da Mulher, os dados reforçam algo que já percebemos na prática: as mulheres são protagonistas do empreendedorismo em João Pessoa. Hoje, cerca de 60% dos empreendedores contemplados pelo programa ‘Eu Posso’ são mulheres, o que demonstra a força, a competência e a capacidade de liderança feminina na nossa cidade”, afirma o secretário de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de João Pessoa, Bruno Farias.
O gestor enfatiza que, na Sedest, há um olhar atento e sensível para essa realidade do empreendedorismo feminino. Por exemplo, entre as ações do programa ‘Eu Posso Aprender’, são ofertados cursos em segmentos procurados por mulheres, como os de beleza e estética, artesanato e economia criativa. Há também o desenvolvimento de ações específicas, como o programa ‘Elas Lideram’ e o edital ‘Elas Podem’, que incentivam, capacitam e fortalecem o empreendedorismo feminino.
“Nosso compromisso é ampliar oportunidades, reduzir desigualdades e garantir que cada mulher tenha acesso às ferramentas necessárias para transformar talento em negócio, sonho em renda e autonomia em desenvolvimento econômico. Investir nas mulheres é investir no futuro da nossa cidade”, comenta o secretário.
Dentro da linha de crédito Ações Públicas do programa de microcrédito ‘Eu Posso’, a Sedest abriu o edital ‘Elas Podem’, que atende mulheres vítimas de violência doméstica e familiar e em situação de vulnerabilidade social. A ação de fortalecimento ao empreendedorismo inclusivo é uma parceria com a Secretaria de Políticas Públicas para as Mulheres (SPPM). Além de capacitação e inclusão econômica, a linha de crédito ajuda a romper o ciclo da violência.
Gratidão – “O sentimento que eu tenho é de gratidão. Sou muito grata à Secretaria das Mulheres e à Sedest. Eu passei por um processo de depressão, procrastinação, mas agora, graças a Deus, eu estou trabalhando. Minha vida está melhorando e todo dia eu tenho dinheiro na minha mão”, conta Ida Maria Batista, de 64 anos.
Ela tinha um restaurante à beira-mar de Salvador, e largou os negócios e os quatro filhos adultos para voltar a João Pessoa com a filha mais nova, fugindo das agressões de seu ex-companheiro, que já foi preso três vezes por violência doméstica, após o término do relacionamento. Ao chegar à casa dos pais, na Capital paraibana, ela foi acolhida e, aos poucos, retomou as atividades no ramo de alimentação.
“Durante quatro anos, fui acompanhada com atendimento psicológico e holístico no Centro de Referência da Mulher Ednalva Bezerra da Secretaria das Mulheres e sou muito grata”, destaca Ida Maria. Empoderada com o atendimento e, após sucessivas tentativas de empreender, ela recebeu a capacitação e o crédito da linha ‘Elas Lideram’, e montou um fiteiro em uma praça na zona Sul de João Pessoa.
Insumos – Os recursos foram empregados na aquisição de eletrodomésticos e utensílios domésticos para preparar os alimentos, além de mesas, cadeiras, tenda e insumos para os alimentos e doces. “Passo a manhã fazendo coxinha, pastel de forno e, no caminho até a praça, muita gente já vai comprando boa parte dos salgados. Já tô precisando até aumentar a produção. Um cliente tem um bar, e ele sempre compra lanche para a neta, daí, os clientes dele aproveitam e compram também”, conta ela, feliz.
A empreendedora diz que a capacitação recebida no programa de microcrédito a ajudou em temas como marketing, gestão financeira, planejamento e inteligência emocional. “A meta agora é ampliar as vendas. Minha fé é inabalável e eu vou encarar mais desafios”, ressalta Ida Maria.
Liderança – O programa de mentoria para desenvolvimento do empreendedorismo feminino, ‘Elas Lideram’, é uma política pública que surgiu no final de 2025 pela Sedest e seguirá impactando positivamente as empreendedoras de João Pessoa, neste ano. A realização é uma parceria com Sebrae Paraíba, Casa Empreendedora Hub e a Be.Labs Aceleradora. Com mentorias coletivas e individuais especializadas, o programa trabalha diversos temas como mentalidade inclusiva, emergências, questões sociais, inovação, marketing digital e aspectos financeiros e jurídicos.
O programa impulsionou o empreendedorismo de Elisandra de Oliveira, ao ajudá-la principalmente a resolver questões financeiras. Mas até chegar onde está, a empreendedora percorreu um longo caminho. Há dez anos, ela começou a se dedicar exclusivamente ao empreendedorismo. Ao sair de um trabalho de atendente em um call center, as vendas de roupas, maquiagem e bijuteria deixaram de ser uma atividade complementar para ser a principal.
“Eu comecei com uma loja virtual com perfil nas redes sociais. A primeira experiência com vendas presenciais foi na Multifeira Brasil Mostra Brasil, quando me juntei a outras empreendedoras e consegui um estande no evento. Depois eu montei uma lojinha no terraço da casa de minha mãe e tudo foi melhorando. O negócio cresceu e hoje estou com uma loja próxima ao Mercado da Torre”, conta Elisandra de Oliveira, que comercializa maquiagem e produtos da sua própria linha de cosméticos e ainda conta com a ajuda do filho nas vendas.
Fazendo a diferença – Em 2022, ela recebeu o apoio do programa ‘Eu Posso’, investindo em sua loja, e teve a ideia de estruturar sua própria linha de cosméticos, a Elis Cosméticos. “Eu quis fazer algo diferente e apostei numa linha de cuidados capilares”, menciona. A marca começou com três itens e hoje conta com oito, entre xampu, condicionador, tônico capilar, reparador de pontas e produtos de hidratação.
“Tudo é produzido em uma indústria paraibana. Eu escolho como quero a composição, textura, cheiro e cor dos produtos e eles fazem”, relata, orgulhosa. Apesar da experiência no empreendedorismo, Elisandra tinha dificuldades no manejo das finanças, misturando os gastos e recebidos entre pessoa física e jurídica.
Transformação – Para ela, a experiência com o programa ‘Elas Lideram’ foi transformadora na sua atividade. “Houve mentorias individuais focadas no meu trabalho para melhorar meu negócio. Quem está dentro não consegue enxergar bem os problemas. Eu estava me sentindo travada, mas consegui crescer com a ajuda das mentorias”, destaca.
Elisandra de Oliveira relata que tinha um bloqueio com relação à gestão financeira da loja. “Quando eu via uma planilha, eu criava um bloqueio, mas a mentoria me ajudou. Eu comecei a me organizar com as planilhas diariamente e o caixa melhorou. Criamos estratégias para aumentar as vendas e a receita, e deu certo. Por exemplo, criamos um curso de automaquiagem com um formato diferente e ainda vou executar outras ações”, comemora.
Fonte: Secom JP
