Valentine’s Day impulsiona varejo de joias na Paraíba e amplia calendário comercial de fevereiro
Data passa a conviver com o Dia dos Namorados e exige planejamento do setor; CEO da Roma Joias afirma que fevereiro deixou de ser um mês "morno" para o comércio
11 de fevereiro de 2026
A incorporação do Valentine’s Day ao calendário comercial brasileiro abre uma nova frente de negócios para o varejo, especialmente no segmento de joias. Celebrada em 14 de fevereiro, a data passa a conviver com o Dia dos Namorados, em um cenário positivo para o comércio: em fevereiro de 2025, o volume de vendas do varejo cresceu 0,5% em relação a janeiro e 1,5% na comparação anual, atingindo o maior nível da série histórica iniciada em 2000, segundo o IBGE. No segmento de joias, a data concentra produtos de maior valor agregado e, internacionalmente, movimentou cerca de US$ 6,5 bilhões nos Estados Unidos em 2025, de acordo com a National Retail Federation (NRF).\
Para Henrique Lima, CEO da Roma Joias, o avanço do Valentine’s Day reflete mudança no comportamento do consumidor e no planejamento do setor: “fevereiro deixou de ser um mês tradicionalmente morno para o setor e passou a ocupar um papel estratégico dentro do nosso planejamento comercial. A data não substitui o Dia dos Namorados, mas amplia a jornada de consumo ao longo do primeiro semestre, antecipando decisões de compra e diluindo a sazonalidade das vendas”, afirma. Segundo ele, o impacto também se dá no tíquete médio. “O consumidor que compra joias nesse período está muito conectado ao valor simbólico do presente, o que favorece peças com maior significado emocional e melhor margem. Para nós, é um movimento consistente, que exige investimento em comunicação, vitrine e estoque”, diz.
