Planos com anúncios consolidam streaming como vitrine publicitária e apontam tendências para 2026
Pesquisa mostra que 40% das contas ativas da Netflix usam planos com anúncios, maior crescimento entre plataformas globais; Prime Video lidera com 82% de usuários nesse modelo
4 de fevereiro de 2026
O crescimento dos planos de assinatura com anúncios nos serviços de streaming vem redesenhando o mercado publicitário e se consolida como uma das principais tendências para este ano. O modelo, que combina acesso a conteúdos premium com inserções publicitárias, acelera a entrada de novos consumidores nas plataformas e amplia de forma significativa o alcance das marcas em ambientes digitais de alto engajamento.
A pesquisa Digital i, divulgada esta semana pelo Deadline, ilustra bem o potencial desse nicho para o mercado publicitário. O estudo, que abrangeu 12 meses entre o quarto trimestre de 2024 e o final do terceiro trimestre de 2025, mostrou que 40% das contas ativas da Netflix usam os planos com anúncios. Esse número representa um aumento em relação aos 26% registrados no mesmo período do ano anterior. O dado, obtido por meio do monitoramento de 20 mercados nos quais o streaming atua, marca a maior taxa de crescimento entre todos os serviços de streaming globais, superando o crescimento de 9% do Disney+ e de 6% do HBO Max.
Ainda segundo a pesquisa, o Prime Video continua sendo o serviço com a maior proporção geral de uso do plano com anúncios, com 82% de usuários, uma queda em relação aos 88% anteriores. O uso do Disney+ é de 44% e o do HBO Max, de 28%.
“Os anúncios em streaming deixaram de ser uma aposta para se tornarem um pilar da publicidade digital”, comenta Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY, hub de mídia que oferece soluções do topo ao fundo do funil. O executivo avalia que os streamings tornaram-se um dos ambientes mais estratégicos para as marcas, que encontraram um novo ambiente para dialogar com consumidores de todas as idades. A combinação entre audiência em expansão, dados qualificados e tecnologia transforma essas plataformas em uma vitrine eficiente para campanhas que buscam escala, relevância e performance.
Para os anunciantes, o crescimento desse modelo se sustenta em vantagens claras. Os usuários de streaming apresentam alto nível de engajamento e com longos períodos de consumo de audiovisual, o que aumenta a atenção às mensagens publicitárias. As plataformas também oferecem segmentação avançada, baseada em dados demográficos, comportamentais e de interesse, permitindo campanhas mais assertivas e alinhadas ao público-alvo.
Nos streamings, os anúncios são integrados de formamais contextualizada ao perfil do usuário, favorecendo a percepção positiva das marcas. Soma-se a isso a diversidade de formatos, como vídeo adaptado a múltiplas telas, além de métricas em tempo real que permitem otimização contínua e mensuração precisa de resultados.
“É um ambiente com audiência qualificada, alto engajamento e dados robustos, uma combinação que permite às marcas se conectarem de forma mais eficiente e mensurável. Quando combinado à mídia programática, o potencial de performance cresce de forma exponencial, comenta Sani.
Ainda segundo o executivo, a consolidação dos planos com anúncios aponta um caminho claro para os próximos anos. “O mercado caminha para um modelo cada vez mais orientado por dados, automação e eficiência. As marcas que incorporarem o streaming em suas estratégias sempre vão estar melhor posicionadas”, conclui.
Fonte: Assessoria
