Cross Networking: como as empresas podem potencializar oportunidades de novos negócios
Hamburgueria Patties e Ri Happy são exemplo de parceria que criou combo com brinquedo temático, ampliando alcance de marcas e atraindo novos públicos
5 de janeiro de 2026
Você sabe o que é Cross Networking? Imagine duas ou mais empresas, de setores distintos, que nunca pensaram em colaborar entre si. Unindo ideias, propósitos e serviços, os envolvidos têm a oportunidade de fazer uma conexão e co-criar um produto inovador que atenda a uma demanda de mercado não explorada.
As parcerias estratégicas têm o poder de impulsionar a difusão da marca no mercado. Na prática, o cross-networking é o ato de conectar organizações de diferentes setores ou até mesmo concorrentes em algumas áreas, para atuarem em colaboração, gerando valor mútuo. Trata-se de criar uma rede interligada, onde cada organização traz suas forças para a mesa, potencializando oportunidades de novos negócios, a co-criação de produtos e o acesso a novos mercados e públicos.
Um exemplo de empresa que explora de maneira ativa esse conceito e consolidou seu nome no mercado a partir de parcerias icônicas é a hamburgeria Patties Burger, localizada em São Paulo. De lanches temáticos à brinquedos colecionáveis, a rede já firmou parcerias com a Nasa, Ri Happy, Bob Esponja, Chaves e Burger King.
No lançamento mais recente, a Patties desenvolveu em conjunto com a Ri Happy um combo de lanches que acompanha brinquedo temático do local. Assim é criada uma parceria inteligente onde todos se beneficiam: o restaurante entra com seu produto consolidado, os lanches e hambúrgueres, e a rede de brinquedos entra com uma marca produtora personalizada.
Henrique Azeredo, fundador do Patties, conta como o produto desenvolvido em conjunto atinge os mais diversos públicos no mercado: “O colecionável se encaixa no conceito de everyone’s meal, ou seja, qualquer pessoa, de qualquer idade, pode adquiri-lo. Nosso público alvo é amplo e abrangente”.
Fonte: Assessoria
