Marcas regionais movimentam mais de R$ 1 trilhão e reforçam economia fora dos grandes centros
Pesquisa 'Brasil Plural' mostra que empresas fora de São Paulo e Rio combinam autenticidade local com impacto econômico; setores de alimentos e agronegócio lideram
12 de dezembro de 2025
Enquanto o mercado brasileiro concentra grande parte da atenção em São Paulo e Rio de Janeiro, um estudo inédito do Cenp revela que a força econômica e cultural de marcas fora desses polos é significativa e crescente. A pesquisa “Brasil Plural”, desenvolvida em parceria com a Troiano Branding, mapeou 370 empresas em 11 estados (Pará, Ceará, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Goiás, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul) responsáveis por movimentar R$ 1,34 trilhão, o equivalente a mais de 10% do PIB do país.
O levantamento analisa como marcas regionais e nacionais interagem com consumidores e comunidades, evidenciando que identidades locais moldam comportamentos de consumo e fortalecem vínculos culturais. As marcas nacionais tendem a evocar modernidade e conexão com tendências amplas, enquanto as locais exploram referências de origem, intimidade e orgulho regional, criando uma espécie de “viagem para dentro” que reforça identidade e pertencimento.
A pesquisa utiliza metodologia Zmet, baseada em metáforas e imagens, para mapear percepções profundas sobre consumo e valores simbólicos das marcas. Os resultados mostram que local e nacional não competem pelo mesmo espaço simbólico, mas se complementam: autenticidade e proximidade das marcas regionais convivem com a escala e projeção das empresas nacionais, gerando sinergias que fortalecem o mercado.
Setores como alimentos e bebidas (58 marcas), varejo alimentício (44) e agronegócio (64) lideram o ecossistema regional, apontando que negócios com forte vínculo local não apenas sustentam economias estaduais, mas também moldam hábitos de consumo e práticas culturais. Entre as 22 marcas destacadas, o levantamento combina empresas de grande presença nacional e negócios regionais consolidados, classificadas por impacto econômico e simbólico.
“Investir em identidade local vai além do marketing: significa entender comportamentos, reforçar a economia regional e criar relevância cultural. Marcas que conseguem dialogar com suas comunidades constroem valor tangível e simbólico simultaneamente”, afirma Eduarda Camargo, CGO da Portão 3 (P3).
O estudo reforça uma conclusão central: reconhecer e valorizar a diversidade regional não é apenas estratégia de mercado, mas fator crítico para a competitividade, inovação e construção de vínculos sociais. Em um país com vastas diferenças econômicas e culturais, compreender o papel das marcas locais é essencial para entender a dinâmica de consumo e a economia brasileira de forma mais ampla.
Fonte: Assessoria
