O universo gamer deixou de ser nicho e se transformou em um dos motores do comércio eletrônico. Entre abril de 2024 e abril de 2025, o número de compradores desse perfil no Mercado Livre aumentou quase 80%, segundo levantamento do Mercado Ads, unidade de publicidade da plataforma. Mais do que isso: o valor gasto por esses consumidores mais do que dobrou no período, impulsionando um mercado que já movimenta bilhões em todo o mundo.
O destaque fica por conta do ticket médio dos gamers, que é três vezes superior ao dos demais públicos do marketplace. Essa diferença se explica pela preferência por produtos de alto valor agregado, como consoles, notebooks e monitores gamers.
Mas a cesta de compras não para por aí. Além dos eletrônicos, esse público também costuma adquirir acessórios de celular, utensílios de cozinha, material escolar e até móveis. Nos meses seguintes, voltam à plataforma em busca de categorias diversas, incluindo automóveis e calçados, comportamento que reforça a recorrência e a amplitude de consumo.
Frequência e recorrência acima da média
De acordo com o estudo, os gamers apresentam uma frequência de compra 30% maior que a média dos usuários do Mercado Livre. São consumidores que pesquisam intensamente, em média, 829 buscas por minuto na plataforma, e garantem pelo menos dois produtos da categoria por ano.
Além da quantidade, o perfil também valoriza características específicas: performance, resolução, design, durabilidade e facilidade de upgrade são pontos decisivos na hora da escolha. Não à toa, o interesse pela categoria levou a um aumento de 56% nas buscas relacionadas a games.
Quem é o consumidor gamer?
O levantamento traça um perfil detalhado:
- Gênero: 74% masculino
- Idade: 60% têm entre 25 e 44 anos
- Localização: 55% residem na região Sudeste, principalmente em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais
Esse recorte mostra que, embora diverso, o público gamer é formado majoritariamente por adultos jovens, economicamente ativos e concentrados nos grandes centros urbanos.
Outro ponto relevante é a alta receptividade a anúncios digitais. Enquanto sete em cada dez consumidores em geral já compraram um produto após serem impactados por publicidade online, no caso dos gamers o índice sobe para 81%.
A pesquisa, realizada em parceria com a Ipsos, também revela que nove em cada dez compradores gamers consultam o Mercado Livre antes de adquirir um produto em lojas físicas. Isso reforça o papel da plataforma como referência de preço, informação e conveniência para esse público.
Com crescimento acelerado, ticket médio elevado e alta fidelidade às plataformas digitais, os gamers se consolidam como um público estratégico para o varejo online. Para as marcas, o desafio é oferecer não apenas tecnologia de ponta, mas também uma jornada de compra que valorize experiência, personalização e performance.
No ritmo atual, a tendência é que a categoria gamer continue puxando investimentos em publicidade, logística e inovação, consolidando-se como um dos segmentos mais lucrativos e influentes do e-commerce brasileiro.
