João Pessoa entra no radar do mercado de luxo com parcerias internacionais e consumo sofisticado
Cidade atrai grifes como Pininfarina e Veuve Clicquot; especialista aponta potencial para liderar o segmento no Nordeste
28 de agosto de 2025
Reconhecida pela qualidade de vida e pelas belezas naturais, João Pessoa começa a despertar a atenção de grifes internacionais de luxo. Marcas globais como o Studio Pininfarina, um dos estúdios de design mais prestigiados do mundo, e a Veuve Clicquot, referência em champagnes premium, já fincaram bandeira na capital paraibana com iniciativas que reforçam seu potencial como um novo polo de experiências sofisticadas no Brasil.
Para o jornalista, RP e especialista em mercado de luxo Fábio Bernardo, o movimento sinaliza uma transformação de percepção. “Numa linguagem contemporânea, o luxo transcende apenas o material. Ele reflete novos valores, vivências e experiências com diferentes formas e significados”, explica. Ele lembra que o Brasil já ocupa posição de destaque no consumo global de grifes, cenário em que o Nordeste vem ganhando protagonismo. “Praticamente todas as grandes marcas de alto padrão estão presentes no país e em ritmo de crescimento. Curiosamente, em algumas praças onde não há lojas físicas, estão os melhores clientes. A Dolce&Gabbana, por exemplo, tem uma paraibana entre seus dez maiores compradores do Brasil”, revela.
Um público exigente
Segundo Fábio, o consumidor paraibano se destaca pela sofisticação: busca informação, acompanha tendências internacionais e valoriza a durabilidade e a qualidade dos produtos nos quais investe. “Mais do que status, o que vemos é uma relação de pertencimento e de conexão com o mundo. É um público que entende de moda, arte e estilo, e sabe se posicionar”, observa.
Para ele, esse perfil tem sido determinante para atrair marcas de prestígio. “O que encanta essas grifes não é apenas o poder de consumo, mas o lifestyle que a cidade proporciona: qualidade de vida, ritmo mais equilibrado e, ao mesmo tempo, um olhar cosmopolita”, acrescenta o especialista.
Parcerias emblemáticas
Um exemplo é o Setai Residences Design by Pininfarina, em construção no bairro do Altiplano. O empreendimento do Setai Grupo GP, em parceria com o Studio Léo Maia, reúne três torres residenciais de alto padrão e um mini mall com lojas, restaurantes e serviços. No showroom, modelos de Ferrari ajudam a contar a história do estúdio italiano. “Trazer uma marca internacional de design para um projeto imobiliário no Nordeste é um marco. João Pessoa foi escolhida pelo lifestyle que oferece, e lançamos aqui o primeiro empreendimento Pininfarina da região”, afirma André Penazzi, CEO do Setai Grupo GP.
Na hotelaria, o movimento também se fortalece. O HCM Hotel, na orla de Manaíra, firmou parceria com a Veuve Clicquot, tornando-se o primeiro hotel da Paraíba e um dos poucos do Nordeste com ambientação oficial da maison francesa. A identidade da marca já está presente no Uçá Rooftop, primeiro listening bar da Paraíba, e no Tarpon Lounge, serviço de praia do hotel. A Suíte Thunnus ainda presenteia os hóspedes com uma garrafa do rótulo. “Essa parceria posiciona João Pessoa no mapa do turismo de alto padrão e mostra que as marcas internacionais estão de olho em destinos autênticos e com grande capacidade de entrega”, destaca Simone Sena, assessora de hotelaria do HCM.
Um novo mapa de luxo
Os movimentos ainda são pontuais, mas reforçam uma tendência: João Pessoa deixou de ser apenas um destino de bem-estar para entrar de vez no radar do mercado de luxo. O olhar de grandes marcas funciona como vitrine para novas parcerias e começa a consolidar a capital paraibana não só como referência de qualidade de vida, mas também como plataforma de consumo sofisticado e experiências de luxo no Nordeste.
