Rede de mercados autônomos aposta em conveniência 24h e mira expansão nacional
Criada por dois amigos em busca de reinvenção, rede de minimercados 24h aposta na conveniência e tecnologia para acelerar expansão nacional
30 de julho de 2025
A Shelf Minimercado 24h nasceu em Joinville (SC) com o objetivo de atender uma demanda crescente por conveniência em ambientes residenciais e corporativos. Unindo tecnologia, experiência do consumidor e gestão automatizada, a rede aposta em um modelo enxuto e escalável que permite operação 24 horas por dia, sem necessidade de funcionários fixos.
Inspirados por modelos de autosserviço vistos em viagens para outros países, os dois fundadores passaram cerca de um ano pesquisando e desenvolvendo a primeira unidade do que viria a se tornar a Shelf Minimercado 24h, inaugurada em setembro de 2022, em Joinville (SC). A ideia inicial não era franquear, mas a alta demanda e o interesse de moradores e administradores de condomínios fizeram o plano decolar. Na metade de 2024, a empresa formalizou a entrada no franchising com a franqueadora Shelf Franquias e iniciou a expansão da marca com a 300 Franchising no início de 2025 — e hoje projeta alcançar mil operações até 2027.
A proposta da Shelf vai além do simples autosserviço. A empresa quer criar um ecossistema de conveniência dentro dos condomínios e empresas, oferecendo mercados autônomos que unem praticidade, design e tecnologia. A experiência do consumidor é prioridade: todas as unidades seguem um padrão de acabamento premium, com móveis em MDF, iluminação em LED e pagamento via totem ou aplicativo próprio. Pelo app, o morador consegue conferir o estoque em tempo real e pagar remotamente.
“Criar uma empresa com propósito, acessível e que realmente ajudasse pessoas no dia a dia virou nosso objetivo. A Shelf representa exatamente isso: praticidade com humanidade”, afirma Henrique Ferreira, cofundador da rede.
Além de facilitar a rotina dos moradores, a Shelf mira um impacto mais amplo. As soluções autônomas têm se mostrado especialmente úteis para diferentes públicos que se beneficiam de ter acesso a produtos e serviços sem sair do condomínio. Os pontos de instalação são adaptáveis, podendo ocupar halls de entrada, portarias, corredores, salas de zeladoria ou até garagens. Em empresas, as unidades funcionam bem em refeitórios, escritórios ou espaços de descanso.
Com sede em Joinville e presença nos estados como São Paulo, Rio Grande do Sul, Bahia, Paraíba, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Distrito Federal, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Paraná e Santa Catarina, a franqueadora aposta na Grande São Paulo como região prioritária para crescimento. Uma das estratégias-chave é o relacionamento direto com construtoras, permitindo que os serviços da Shelf sejam entregues junto com os empreendimentos.
Hoje, a rede contabiliza mais de 120 unidades entre operações abertas e em implantação em diferentes regiões do país. A expectativa é alcançar mais de mil unidades até 2027, consolidando a presença nacional e expandindo o número de franquias comercializadas. Até o final de 2025, a empresa projeta faturar cerca de R$ 6 milhões, impulsionada pela combinação entre tecnologia própria, padronização da experiência e um modelo pensado para escalar com agilidade e baixo custo operacional.
