Homens mais vaidosos? Veja as 5 maiores tendências de beleza masculina em 2025
De skincare a higiene íntima, o autocuidado masculino movimenta o mercado de beleza e redefine padrões de masculinidade
14 de maio de 2025
O autocuidado masculino deixou de ser exceção e se tornou uma tendência consolidada no Brasil. Em 2024, os homens foram responsáveis por 39% do crescimento dos momentos de uso de produtos de cuidados pessoais no país, segundo dados da divisão Worldpanel da Kantar. A mudança no comportamento reflete uma nova percepção sobre masculinidade, onde aparência, bem-estar e saúde caminham juntos e abrem espaço para um mercado em franca expansão.
De skincare a procedimentos estéticos, passando por higiene íntima e produtos multifuncionais, conheça as cinco principais apostas do setor para 2025:
1. Skincare e proteção solar entram na rotina masculina
O cuidado com a pele passou a fazer parte do dia a dia de milhões de brasileiros. Em cinco anos, o uso de protetor solar e hidratante para a área dos olhos triplicou. Esfoliantes, máscaras faciais e hidratantes para os pés também se popularizaram, mostrando que a vaidade masculina deixou de ser um tabu.
2. Estética sem agulha: homens aderem a procedimentos não invasivos
Tratamentos faciais já são realizados por 17% dos homens, enquanto a depilação facial com cera atinge 7% do público masculino, segundo a Kantar Worldpanel. Entre os 35 e 44 anos, 2% já recorreram ao botox. A procura crescente indica que os procedimentos estéticos, antes associados ao universo feminino, ganham espaço entre os homens.
3. Higiene íntima masculina ganha novos produtos e mais atenção
Sabonetes específicos, desodorantes para a região íntima e aparadores desenvolvidos para essa área estão se tornando cada vez mais comuns. Ainda com poucos dados consolidados, o segmento aponta para um futuro promissor, ancorado em mais informação e menos tabu.
4. Barba e cabelo seguem como símbolos de estilo e cuidado
Óleos, balms e shampoos especializados seguem entre os favoritos do público masculino. Cortes personalizados e tratamentos capilares também mostram que a busca por uma aparência cuidada vai além da vaidade — é parte da construção da identidade.
5. Bem-estar emocional impulsiona produtos multifuncionais
Cosméticos com efeito calmante, produtos noturnos e itens voltados ao relaxamento cresceram nas prateleiras. “Os consumidores estão cada vez mais buscando produtos que não apenas cuidem da aparência, mas também promovam o alívio do estresse e o equilíbrio emocional”, diz Lídia Cabral, CEO e fundadora da Nuudo, marca brasileira de autocuidado e bem-estar masculino.
A crescente demanda por produtos e serviços de beleza voltados ao público masculino aponta para uma nova fase do mercado e do comportamento. Mais do que uma tendência, o autocuidado se tornou parte da vida de homens que enxergam no espelho uma extensão da própria saúde e autoestima.
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