Conheça Giovanna Maia, a sagaz empresária que transformou a cena gastronômica de João Pessoa
À frente do Grupo Loca Como Tu Madre, empreendedora une gastronomia, cultura e inovação na capital paraibana, fortalecendo parceiros e incentivando as potencialidades do Miramar
10 de março de 2025
Nascida e criada em João Pessoa, com apenas 18 anos, Giovanna Maia deixou a cidade para estudar e construir carreira na capital federal. O caminho parecia traçado no serviço público, mas a inquietação e o desejo de empreender falaram mais alto. “Eu era servidora pública em Brasília, mas sabia que não queria aquilo para mim. Fiz uma viagem e morei um ano na Argentina. Lá, decidi que abriria um bar, e o nome Loca Como Tu Madre veio de uma expressão popular que ouvi em Buenos Aires”, conta Giovanna, atualmente uma das empresárias mais fortes do ramo na Paraíba.
O conceito inusitado nasceu diferente do esperado. “Todo servidor público quer abrir um café (risos). Mas, com um nome como Loca Como Tu Madre, não dava para ser só café. O lugar pedia entretenimento e diversão”, relembra Giovanna.
Assim, em 2012, o Loca Como Tu Madre foi inaugurado na Asa Sul, em Brasília, região que, na época, já não estava no radar da gastronomia local. “Era uma quadra decadente, cheia de lojas fechadas. Ninguém queria ponto comercial lá”, conta a empresária.
O Loca quebrou paradigmas, tornando-se referência em diversidade, modernidade e lifestyle. Com um conceito inovador, trazia música ao vivo, espaços externos e as icônicas jarras de sangria compartilhadas. Em apenas um ano, o bar foi premiado pela Veja Brasília Comer & Beber como Bar Revelação, e nos anos seguintes acumulou títulos como Melhor Lugar para Paquerar e Melhor Cozinha de Bar.
A volta para João Pessoa e o renascimento do Loca
A pandemia de 2020 trouxe desafios inesperados, e Giovanna decidiu retornar às raízes. “Nada fazia mais sentido do que voltar para os meus, para minha família e amigos. Foi a minha melhor escolha”, afirma.
Já de volta a João Pessoa, ela não perdeu tempo. Primeiro, gerenciou outros estabelecimentos antes de relançar o Loca Como Tu Madre na cidade. O primeiro endereço, no bairro de Manaíra, surgiu como um teste. “Ou você tinha boteco de cadeira de plástico com cerveja gelada ou um ambiente fechado, envidraçado, com madeira e LED. Faltava algo no meio-termo: atendimento de qualidade na rua, com taças de cristal, bom vinho e gastronomia diferenciada”, explica.
Foi quando surgiu a oportunidade de mudar para o bairro de Miramar. “Um amigo me disse: ‘No Miramar tem duas casas para alugar: uma branca e uma que parece a dos Flintstones (do desenho animado), com fachada de pedras’. Peguei a branca e abrimos nossa casinha”.
Hoje, o Loca Como Tu Madre é um dos bares mais descolados e vibrantes de João Pessoa. “Sou muito crítica com a entrega do produto final. Tudo tem que estar alinhado: comida, bebida, atendimento, música, temperatura, iluminação e conforto”, afirma Giovanna.
Os eventos musicais viraram marca registrada, com samba raiz aos sábados, às serestas nas segundas além de festivais e datas comemorativas. O bar não apenas movimenta a cena cultural da cidade, como também fortalece o bairro onde está inserido.
A transformação da Joaquim Avundano – A relação de Giovanna com o Miramar vem de longa data. “Frequentava o Clube Cabo Branco, brincava no bloco Muriçocas do Miramar e fui batizada na Paróquia de Nossa Senhora de Fátima, que fica ali pertinho”, relembra.
O Loca Como Tu Madre ajudou a revitalizar a Rua Joaquim Avundano, que hoje abriga bares, cafés, docerias e padarias. Giovanna foi uma das principais idealizadoras da hoje conhecida como “rua dos sabores”, uma espécie de point noturno, ao ar livre, com diversas opções gastronômicas. “Somos um coletivo e nos unimos para tornar esse espaço mais receptivo”, diz.
O reconhecimento veio até do poder público. A Prefeitura de João Pessoa reurbanizou a rua, que ganhou calçadas padronizadas, iluminação LED, bancos e novo paisagismo.
Mais expansão
Recentemente, o Loca como tu Madre ganhou o centro da cidade em mais uma unidade absolutamente diversa – a cara do Centro Histórico de João Pessoa. No local, almoço, DJ, petiscos e uma experiência muito singular com o pôr do sol com vista para o Rio Sanhauá. “A cidade pede por mais vida, movimento e valorização do nosso Centro Histórico. A nossa vinda revigorou ainda mais essa proposta”, contou Giovanna, já celebrando o sucesso da nova casa.
Além do Loca Miramar e do Loca Centro, as energias da empresária também estão canalizadas para o Loca Burguer, localizado na Avenida Édson Ramalho, um dos endereços mais nobres da cidade. A lanchonete, ainda em soft opening, mostra mais um feito da versatilidade dessa dessa empreendedora tão visionária. “Eu acredito nas experiências autênticas e na valorização dos parceiros para um crescimento de todo mundo. A cidade merece!”, conclui Giovanna.
