Boticário promove reflexão sobre os tabus da menopausa e chegada da maturidade

Ingrid Guimarães inicia um movimento de reflexão para incentivar debates abertos entre mulheres maduras e mostrar que a menopausa não é o fim, apontando o quão injusto seria ter pausado seus auges com a chegada da maturidade. Além dela, as apresentadoras Rita Batista e Regina Volpato entram no movimento para trazer sua perspectiva e vivência sobre a menopausa.

“Botik é, desde o seu lançamento, a marca que entende a mulher madura. Com o lançamento da linha Resveratrol e Silício, não só entregamos a solução para minimizar os efeitos da menopausa na pele, como aprofundamos um diálogo verdadeiro e potente com esse público. E é assim que vamos continuar nos posicionando de forma pioneira e relevante nos debates culturais sobre maturidade.”, comenta Renata Gomide, Vice Presidente de Consumer do Grupo Boticário.

Com foco na performance e inovação da linha, a marca apresenta um filme digital que destaca os quatro produtos, reforçando os principais benefícios do uso contínuo da linha, com endosso de médicos especializados no desenvolvimento. Assista aqui. Ainda como parte da estratégia digital, a marca lançou uma iniciativa ancorada no marketing de influência prateada para estimular o alcance de conteúdos produzidos por influenciadoras com mais de 45 anos no TikTok. A iniciativa, idealizada pela agência SoWhat em parceria com o TikTok, visa potencializar criadoras de conteúdo maduras no nicho de beleza. Como estratégia de mídia, a marca espalhou 50 anúncios no formato OOH (out-of-home) em relógios digitais pela cidade de São Paulo, a fim de potencializar o lançamento.

“O novo posicionamento de Botik é fruto de um extenso trabalho de pesquisa feito na GUT junto à parceiras com propriedade no assunto para que pudéssemos ter completo entendimento do público feminino 45+. Afinal, conseguir resumir todas as questões sociais, pessoais e emocionais envolvidas nesse momento da maturidade é uma tarefa extremamente desafiadora, assim, o conceito ‘“Seu auge é hoje’” retrata o que a marca acredita”, comenta Valeria Barone, CEO da GUT.

Casa Menopausa: espaço que promove debates e trocas de experiências entre mulheres maduras

Botik apresenta Casa Menopausa, um espaço de acolhimento e conexão entre mulheres maduras, proporcionando debates e trocas entre pessoas que vivenciam a menopausa em suas diversas formas. Durante o dia 15/09, convidadas, especialistas e influenciadoras se reuniram no evento para discutirem sobre o tema de forma aberta.

No evento, as convidadas puderam interagir com uma instalação artística criada a partir de depoimentos reais por áudio, música, poemas e fotografias de mulheres que estão passando pela menopausa. Para expandir a ação para o grande público, a instalação estará disponível no andar superior do Boticário Lab, localizada na Rua dos Pinheiros, em São Paulo, durante os dias 21 (das 12h às 18h) e 22 (das 12h às 17h) de setembro, convidando as consumidoras a participarem do movimento de acolhimento que celebra a sabedoria e o poder de transformação que essa fase da vida pode trazer.

Desafio Botik: resultados em até quatro semanas de uso ou o seu dinheiro de volta

Entre os dias 2 e 22 de setembro, os consumidores poderão participar da ação promocional intitulada “Desafio Botik¹”. Dentro do período proposto, o consumidor terá a oportunidade de testar produtos selecionados da marca Botik – dentre eles os itens da linha Resveratrol e Silício – e, caso não tenha o resultado esperado após quatro semanas de uso contínuo, será reembolsado. A iniciativa é válida durante todo o período promocional, seguindo o regulamento no site.

¹ Promoção válida apenas para os produtos selecionados e adquiridos de 02/09/2024 a 22/09/2024. Reembolso válido somente para um produto por CPF. Consulte a lista de produtos selecionados.

FICHA TÉCNICA

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: O Boticário

Produto: Botik

Título: Resveratrol + Silício

Duração: 15”

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

ECD: Pedro Araújo

Creative Directors: Sofia Calvit, Juliana Utch

Creatives: Gabriel Soeiro, Zeca Castilho

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Dolores De Pauli

Account Manager: Andrio Foppa, Milena Cruz

Account Executive: Alessandra Ribeiro

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Carolina Biagio

Strategy Manager: Isabella Labate

Content Director: Adriana Boghosian

Content Strategist Manager: Roberta Balbino

Content Strategist: Emylin Couto, Bruna Dahmer, Isabella Lyra

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Head of Media & Data: Douglas Silveira

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Guilherme Pereira

Media Supervisor: Mayra Sales

BI Supervisor: Caroline Krüger

Media Coordinator: Bianca Pirane

Operations Director: Claudia Nakahara

Project Manager: Anna Strohm, Camilla Martins

Head of Production: Mônica Siqueira

Director of Production: Aline Fernandes

Production Manager: Carol Ferreira

Producer: Thiago Alonso

Secretária de Produção:Lia Satiro

Produtora Imagem:

Produtora: Piloto

Diretor: Daniel Soro e Alexandre Chalabi

Produtora Executiva: Natalia Souza

Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa

Diretora Comercial: Regina Knapp

Gerente de projeto sênior: Roberta Frederico

Gerente de projeto:  Marília Raffaeli e Marco Ettore

Head of Post: Alexandre Chalabi

Diretor de animação: Rafael Antonelli

Direção de Arte: Edu Rosa e Lameque Felix

Finalizador: Lucas Garcia e Kevin Crauford

Assistente de finalização: Barbara Almeida

3D: PIMP, Rafael Antonelli e Lameque Felix

Motion Graphics/Comp: Ivan Franco e Pedro Lima

Motion Designer Júnior: Victor Further

Produtora Audio:

Produtora: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Locutora: Luciana Caruso

Aprovação cliente:

Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Aline Verona, Mayara Salgueiro