Amazon lidera estudo de ambientes preferidos pelo público para receber anúncios
O levantamento foi feito pela Kantar, e trouxe insights sobre a percepção dos brasileiros com a publicidade
13 de setembro de 2022
Amazon lidera estudo de ambientes preferidos pelo público para anúncios. A Amazon é o local preferido pelo público para receber anúncios, foi o que constatou a terceira edição do estudo Media Reactions, realizado pela Kantar, líder em dados e consultoria. A pesquisa avaliou no Brasil e no mundo o equity de publicidade de uma seleção de canais e marcas de mídia. Na edição passada, o posto de primeiro colocado, ocupado hoje pela Amazon, pertencia ao TikTok.
Ao analisar o Brasil, o levantamento apontou que o país segue a tendência do restante do globo, com os consumidores sendo mais receptivos às publicidades off-line. Nas primeiras cinco posições estão os eventos patrocinados, revistas, jornais, ponto de venda e cinemas. Já no contexto digital, tanto no Brasil como globalmente, a lista de preferência é liderada por influenciadores, seguido por anúncio em e-commerce e podcasts.
A pesquisa também mostrou que o Brasil possui um cenário estável quando analisada a exposição e receptividade aos formatos publicitários. Na edição deste ano, também foi notado um aumento na aceitação em receber publicidade em marcas digitais de mídia.
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O estudo ainda analisou que os brasileiros possuem, de maneira geral, percepções mais positivas das marcas e canais de mídia do que a média global. Entretanto, assim como a tendência global, citam a saturação e a sensação de ser invadidos pela publicidade como maiores problemas.
Para este ano, a maioria dos profissionais de marketing da América Latina declaram que pretendem aumentar os investimentos em mídias digitais. Eles também citam principalmente o vídeo online, 72%, e o metaverso, 69%, como alternativas.
“O cenário de mídia segue mudando rapidamente e, em tempos de inflação alta, os profissionais de marketing precisam repensar suas estratégias para garantir campanhas mais eficientes e relevantes, combinando o equilíbrio entre o mix de plataformas e marcas de mídias e conteúdo significativo e customizado para suas audiências, mas também reservando um espaço para experimentar novas possibilidades”, destacou Maura Coracini, diretora de Mídia & Digital da divisão de insights da Kantar.
