Protagonismo feminino impulsiona consumo mais consciente nos lares brasileiros, aponta especialista
João Appolinário, sócio da Decor Colors, analisa como a liderança feminina nas decisões domésticas tem fortalecido escolhas mais sustentáveis, estratégicas e alinhadas a propósito no setor de tintas e revestimentos
11 de março de 2026
O mês de março, que celebra o Dia Internacional da Mulher, em 8 de março, e o Dia do Consumidor, em 15 de março, evidencia uma transformação importante no mercado: o avanço do protagonismo feminino nas decisões de compra e o fortalecimento de um consumo mais consciente nos lares brasileiros. Nos setores de construção, decoração e reforma, essa mudança tem impacto direto nas escolhas para o lar, com maior atenção à sustentabilidade, ao planejamento financeiro e ao propósito das marcas.
Para João Appolinário, sócio da Decor Colors, o papel da mulher como decisora estratégica dentro da casa tem sido determinante nesse novo cenário. “Hoje a mulher pesquisa, compara, avalia impacto ambiental e custo-benefício antes de fechar uma compra. O consumo deixou de ser impulsivo e passou a ser planejado. Existe mais critério, mais análise e uma preocupação real com o longo prazo”, afirma.
Segundo o empresário, a evolução do comportamento do consumidor se intensificou após períodos de instabilidade econômica, quando planejamento e previsibilidade passaram a ser ainda mais valorizados. “Percebemos clientes muito mais atentos à durabilidade, à qualidade e à responsabilidade das marcas. Não basta oferecer preço competitivo. Transparência, compromisso ambiental e clareza de propósito passaram a influenciar diretamente a decisão de compra”, destaca.
No segmento de tintas e revestimentos, essa consciência aparece na busca por produtos com maior rendimento, menor desperdício e menor impacto ambiental. “Quando o consumidor entende que uma tinta de melhor performance gera economia ao longo do tempo e reduz retrabalho, a lógica muda. A decisão deixa de considerar apenas o valor imediato e passa a olhar para o ciclo completo do produto”, explica.
A combinação entre autonomia financeira e acesso à informação também fortalece esse movimento. “O Mês da Mulher amplia a reflexão sobre independência e protagonismo, e isso se conecta diretamente com a forma como as escolhas são feitas. Consumir de maneira consciente é também exercer poder de decisão”, ressalta. Já o Dia do Consumidor reforça um mercado mais exigente e informado. Para João Appolinário, empresas que desejam se manter competitivas precisam acompanhar essa mudança de mentalidade. “As marcas que compreenderem que vender é também orientar, gerar valor e construir relação de confiança tendem a se destacar. O consumidor está mais atento e mais preparado para decidir”, conclui.
Fonte: Assessoria
